Da fast die ganze Welt digitalisiert wird, scheint das Print-Marketing in den Hintergrund zu rücken. Experten sagen jedoch, dass die Nachfrage nach Printmedien jetzt wächst und dass das ständige Bombardement von Online-Anzeigen dieses Wiederaufleben durchaus vorantreiben könnte.
Mit dem Print-Marketing sind zahlreiche Designentscheidungen verbunden, aber einige der wichtigsten betreffen die Farben, die Sie verwenden. Sollten Sie insbesondere Sonderfarben oder Prozessfarbdruck verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen?
Um die richtige Wahl für Ihr Marketingmaterial zu treffen, müssen Sie genau wissen, um welche Drucktypen es sich handelt und wann die eine oder andere die beste Option ist.
Finde den Unterschied
Sowohl Sonder- als auch Prozessfarben werden über angewendet Offsetdruck. Dies bedeutet, dass die Tinte von der Druckplatte auf Gummiwalzen oder eine Gummituchplatte und von dort auf die Oberfläche des Endmaterials übertragen wird. Die Metallplatte berührt niemals die Oberfläche des fertigen Druckprodukts.
Prozessfärbung ist grundsätzlich die Pointillismus Maltechnik auf Steroiden. Möglicherweise haben Sie es auch als Vierfarben oder CMYK bezeichnet, die sich alle auf die vier verwendeten Grundfarben beziehen.
- Cyan (C)
- Magenta (M)
- Gelb (Y)
- Schwarz (K)
Wenn Oberflächen mit Punkten in diesen Farben gedruckt werden, kann das menschliche Auge die verschiedenfarbigen Punkte nicht trennen und sieht stattdessen einen zusammengesetzten Ton.
Die Punkte sind unterschiedlich beabstandet und liegen in verschiedenen Verhältnissen und Größen vor. Mit so vielen möglichen Kombinationen kann eine breite Palette von Farben (aus Sicht des menschlichen Auges) erzeugt werden.
Die Cyan-, Magenta-, Gelb- und Schwarzpunkt-Arrays werden jeweils auf separate Gummiwalzen oder -decken übertragen und dann einzeln auf denselben Bereich gedruckt. Dieser schrittweise Prozess erstellt das endgültige Bild.
Beim CMYK-Färben erfolgt das Mischen der reinen Töne nach dem eigentlichen Drucken.
Sonderfarbe ist das genaue Gegenteil davon.
So wie Sie vielleicht in der Grundschule rote und blaue Posterfarbe zu Lila gemischt haben, wird die Volltonfarbe – auch Volltonfarbe genannt – aus einer Palette von Grundtönen gemischt.
Die fertige Mischfarbe oder der ursprüngliche Grundton wird als fester Tintenblock aufgetragen. Für jede Farbe ist eine separate Druckplatte erforderlich. Wenn Sie also mehr als vier Farbtöne verwenden, kann dies viel teurer sein als CMYK-Farben. Die am weitesten verbreitete Technologie ist die PANTONE MATCHING SYSTEM®, das 18 Grundfarben verwendet, um einzigartige Töne zu mischen.
Die einzigartigen Mischformulierungen wurden alle entwickelt von Pantone GMBH. Dieses Unternehmen mit Hauptsitz in New Jersey begann als Akzidenzdruckerei und ist heute vor allem für sein Marken-Matching-System (PMS) bekannt. Das PMS ermöglicht es Druckern, bestimmte Farbtöne während der Produktion farblich abzustimmen, unabhängig von der verwendeten Ausrüstung oder dem Material, auf das die Tinte aufgetragen wird.
Qualitätskontrolle und Präzision werden durch gewährleistet Pantone Lizenzierung und Regulierung aller Hersteller, die PMS-Tinte verkaufen. Die Druckfarbenfirmen sind verpflichtet, jährlich Muster aller 18 Grundfarben einzureichen. Pantone müssen sie dann genehmigen, damit ein Unternehmen seine Lizenz behält. Sie sollten auch einen Formula Guide kaufen, der zeigt die Farben und Rezepturen für alle Pantone's Farbtöne, von denen es fast 2000 gibt.
Da die Farbtöne im Formula Guide mit der Zeit vergilben können, Pantone empfiehlt, sie jedes Jahr zu ersetzen. Wenn ein Hersteller über einen makellosen Guide und eine freigegebene Basisfarbpalette verfügt, können Druckereien direkt bei ihnen spezifische Rezepturen bestellen oder die Basistinten kaufen und die gewünschten Farbtöne selbst mischen.
Die richtige Farbwahl treffen
Zu wissen, wann Sonderfarben und wann Prozessfarben verwendet werden müssen, kann den Unterschied zwischen einem guten und einem guten Endprodukt ausmachen.
Wenn Spot Tops ist:
Wenn der Markenton eines Unternehmens untrennbar mit seinem Branding verbunden ist - denken Sie an Coca-Cola rot, Tiffany ist blauund Home Depot Orange - Sie müssen auf jeden Fall eine Volltonfarbe verwenden. Gleiches gilt, wenn Sie spezielle Tinteneffekte benötigen, z. B. metallische oder fluoreszierende Oberflächen.
Wenn Sie drucken kundenspezifische koozies oder Firmenhemden, für die Sie sich wahrscheinlich auch für Sonderfarben entscheiden möchten. Sie bleiben über verschiedene Medien hinweg konsistent, sodass das Logo dieselbe Farbe erhält, wenn es sich auf Ihren Koozies befindet und wenn es sich in einer Zeitschrift, einer Werbetafel oder einem anderen Material befindet. Da sie eine gleichmäßigere Abdeckung bieten, sind Sonderfarben auch eine bessere Option, wenn der zu druckende Bereich sehr groß ist.
Wenn der Prozess an erster Stelle steht:
Prozessfarben werden empfohlen, wenn Ihr Budget begrenzt ist. Oder wenn das endgültige Bild enthält viele verschiedene Farben Das wäre zeitaufwändig und würde eine übermäßige Anzahl von Platten zum Spotdruck verwenden.
Als Designer sollten Sie auch beachten, dass sich CMYK und Solid Printing nicht gegenseitig ausschließen. Sie sind nicht auf das eine oder andere beschränkt.
Wenn ein Bild beispielsweise sehr detaillierte Bereiche sowie große Räume eines einzelnen Farbtons aufweist, ist die Prozessfarbe für die erstere am besten und die Sonderfarbe für die letztere am besten geeignet. Weiß ist ein klassisches Beispiel dafür, warum es so wertvoll ist, die Technologien zu mischen. Es liegt außerhalb des CMYK-Spektrums, ist jedoch für das Drucken auf klaren Substratmaterialien von entscheidender Bedeutung.
(Farbe) Überbrückung der Lücke
So nützlich das Kombinieren von Verfahren und fester Färbung sein kann, es ist möglicherweise nicht immer möglich oder kostengünstig.
Hier kommt der EKG-Druck (Extended Color Gamut) ins Spiel.
Während EKG kein neues Konzept ist, hat es sich erst in den letzten Jahren wirklich durchgesetzt und verbreitet. Die Prämisse ist, dass durch Hinzufügen neuer Basistinten zur traditionellen CMYK-Technologie der Farbumfang erhöht wird.
Die Basis färbt das ein Pantone hinzugefügt wurden, sind Orange, Grün und Violett (gemeinsam als OGV bekannt). Wenn bei Prozessfarbendruck eine Sonderfarbe gewünscht wird, können Sie prüfen, wie sie beim Drucken in CMYK oder EKG (das ist CMYK + OGV) aussehen wird.
PantoneMit dem EXTENDED GAMUT Coated Guide und dem COLOR BRIDGE® Guide können Sie das Ergebnis überprüfen und entscheiden, ob Sie das CMYK- oder EKG-Äquivalent verwenden möchten oder ob die ursprüngliche Volltonfarbe die zusätzlichen Kosten und Mühen wert ist.
Malen Sie die Stadt CMYK 0,88,85,7
Wie alles andere im Design hängen die Druckentscheidungen, die Sie treffen, von Ihren Projektspezifikationen ab. Sie müssen unter anderem Materialien, Laufgröße, Budget und die Komplexität der verwendeten Bilder berücksichtigen.
Prozess- und Spotdruck sind beide auf ihre Weise sehr effektiv - es liegt an Ihnen, sie richtig zu verwenden und maximale Ergebnisse zu erzielen.
