Wie ein altes Sprichwort sagt: "Nomen est omen", und es fasst perfekt zusammen, wie wichtig es ist, einen guten Markennamen zu finden.
Obwohl es ein bisschen weit hergeholt zu sein scheint, zu implizieren, dass der Name eine bestimmte prophetische Qualität hat, ist die Wahrheit, dass es für Sie schwierig sein wird, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, wenn Sie nicht den richtigen Namen für Ihre Marke auswählen.
Infolgedessen leidet Ihre Sichtbarkeit und Ihre Branding-Bemühungen werden unwirksam, was bedeutet, dass dies in gewisser Weise den Erfolg Ihres Unternehmens beeinflusst.
Ebenso 82% der Investoren Die Namenserkennung spielt eine wichtige Rolle bei Investitionsentscheidungen, während bis zu 68% der Verbraucher es vorziehen, bei ihnen bekannten Markennamen einzukaufen.
Es ist klar, dass der Prozess der Auswahl eines denkwürdigen Markennamens etwas ist, das Sie nicht leicht nehmen sollten.
Was macht einen guten Markennamen aus?
Im Jahr 1994 gründete Jeff Bezos eine Firma und beschlossen, es Cadabra Inc. Zu nennen als Hinweis auf die beliebte Zauberphrase Abrakadabra. Als sein Anwalt diesen Namen am Telefon hörte, bemerkte er, dass er oft als „Kadaver“ missverstanden wurde.
Glücklicherweise blätterte er dann in einem Wörterbuch und als er auf Amazon, dem größten Fluss der Welt, landete, entschied er, dass dieser Name perfekt für den größten Online-Buchladen der Welt sein würde.
Mit anderen Worten, obwohl Kreativität ein unverzichtbarer Bestandteil eines guten Markennamens ist, sollten Sie ihn anhand verschiedener Parameter testen.
Einige von ihnen sollten enthalten:
- Aussagekraft. Ihr Markenname sollte Ihre Markenwerte kommunizieren und die Schlüsselelemente Ihres Unternehmens hervorheben. Markennamen, die erklären, worum es in Ihrem Unternehmen geht, sind einprägsamer. Laut Branding-Experten ist es viel besser, echte Wörter und ihre Kombinationen anstelle von erfundenen Wörtern zu verwenden, da es für die Menschen einfacher ist, sich auf sie zu beziehen. Nike ist eigentlich der Name der griechischen Siegesgöttin und eine ausgezeichnete Wahl für eine Sportmarke.
- Einzigartigkeit. Indem Sie einen bestimmten Namen auswählen, stellen Sie sicher, dass er sich von Ihren Mitbewerbern abhebt. Gleichzeitig fällt es Ihren Kunden leichter, sich das zu merken.
- Die Fähigkeit, gesetzlich geschützt zu sein. Es ist wichtig, einen Namen zu wählen, der gesetzlich geschützt und als Marke eingetragen werden kann, damit Sie ihn sowohl rechtlich als auch in den Köpfen Ihrer Kunden besitzen können. Zum Beispiel wurde Sci-Fi Channel, ein Kanal, der Science-Fiction-Programme ausstrahlt, in Syfy umbenannt, damit dies möglich ist markenrechtlich geschütztWährend eine neue Schreibweise dazu beitrug, den Oberbegriff für ein ganzes Genre zu vermeiden.
- Ist es zukunftssicher? Ein guter Markenname wird den Test der Zeit bestehen und auch nach der Erweiterung Ihres Unternehmens relevant bleiben.
- Kann es visuell in Design übersetzt werden? Es ist wichtig, dass Ihr Markenname mithilfe visueller Elemente wie Logo, Markenfarben oder Symbolen einfach kommuniziert werden kann. FedEx ist ein gutes Beispiel für diesen Punkt - darin befindet sich ein versteckter Pfeil, der für Präzision, Geschwindigkeit und Genauigkeit steht.
Alle diese Parameter sind nur dann sinnvoll, wenn Ihr Publikum sich mit Ihrem Markennamen verbinden kann, dh ob er mit ihnen in Resonanz steht.
Machen Sie eine Brainstorming-Sitzung
Nachdem Sie klargestellt haben, was Sie mit Ihrem Markennamen erreichen möchten, und die Essenz Ihres Unternehmens identifiziert haben, ist es Zeit, einige konkrete Beispiele zu finden.
Haben Sie keine Angst davor, Ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen und die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen, denn dies ist der beste Weg, um viele Ideen zu generieren, die Sie später überprüfen und in die engere Wahl ziehen können.
Es ist am besten, eine Brainstorming-Sitzung alleine und eine andere zusammen mit Ihren Geschäftspartnern durchzuführen und so viele Namen wie möglich zu finden.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, erstellen Sie eine Liste der Persönlichkeitsmerkmale, die Sie Ihrer Marke zuordnen. Auf diese Weise können Sie eine Wortbank erstellen, die Sie später mit einer Reihe von Assoziationen erweitern können - verwenden Sie Substantive, Adjektive, Verben, Adverbien, Sprüche und Schlagworte. Konsultieren Sie einen Thesaurus und beziehen Sie Fremdsprachen in Ihren Prozess ein.
Ordnen Sie dann alle Beispiele, die Sie generiert haben, in verschiedene Kategorien ein, basierend darauf, was ein bestimmter Name darstellt - ist es spielerisch, beschreibend, ein Akronym, zufällig, eine Metapher und so weiter.
Wählen Sie schließlich Ihre fünf besten Namen aus und prüfen Sie, ob sie alle Kästchen aus unserem ersten Absatz ankreuzen. Wenn Sie Ihren Gewinner auswählen, sehen Sie, was andere darüber denken. Sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern, Kollegen oder bitten Sie sogar Ihre Zielgruppe, für die zu stimmen, die ihnen gefällt.
Berücksichtigen Sie SEO
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, mit der Ihre Marke den Weg an die Spitze der Google-Rankings findet. Mit anderen Worten, Ihre potenziellen Kunden sehen den Namen Ihres Unternehmens in den ersten Suchergebnissen, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Sie anbieten.
Wenn Sie eine effektive SEO-Strategie An Ort und Stelle können Sie mehr Traffic auf Ihre Website bringen, was mehr Geschäftsmöglichkeiten und Einnahmen bedeutet.
Und Ihr Markenname kann ein wertvolles Gut sein, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, aber nur, wenn er einzigartig, einprägsam und schlüsselwortorientiert ist.
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, einen Markennamen auszuwählen, der einzigartig ist, aber manchmal versuchen Geschäftsinhaber, einige beliebte Markennamen mithilfe des Wortspiels zu kopieren. Sie sollten auf jeden Fall einen so dünn getarnten Versuch vermeiden, auf den Erfolg eines anderen zurückzugreifen.
Außerdem kann dies zu Verwirrung und Verstößen gegen das Urheberrecht führen. Deshalb sollten Sie sicherstellen, dass Sie nicht versehentlich einen Namen gefunden haben, der einer bereits vorhandenen Marke ähnelt. Dies ist auch sehr schlecht für SEO, da es für Sie schwierig sein wird, für diesen bestimmten Namen zu ranken.
Shopifys Namensgenerator hilft Ihnen zu überprüfen, ob eine bestimmte Domain verwendet wird, und verhindert ein solches Problem.
Wenn es darum geht, einen einprägsamen Markennamen in Bezug auf SEO zu haben, müssen drei einfache Regeln befolgt werden:
- Verwenden Sie Alliteration. Es gibt einen Grund, warum so viele Marken die Wörter verwenden, die mit demselben Buchstaben in enger Folge beginnen - Coca-Cola, Kit-Kat, PayPal, Dunkin 'Donuts oder Bed, Bath und Beyond.
- Verwenden Sie einen Kurznamen mit zwei Silben. Namen wie DropBox oder YouTube werden in Google besser eingestuft, da ihre Domain-Namen kürzer sind.
- Verwenden Sie einen phonetischen Namen. Mit anderen Worten, Ihr Markenname sollte so geschrieben werden, wie er sich anhört. Es verhindert Verwirrung und es ist für die Leute viel einfacher, Sie im Internet zu finden, wenn sie wissen, wie man Ihren Markennamen buchstabiert. Ein gutes Beispiel dafür ist Facebook.
Um zu überprüfen, wie sich Ihr neuer Markenname in Bezug auf SEO aufbaut, dh ob er mit einigen der häufig gesuchten Keywords verknüpft ist, verwenden Sie Tools wie Ubersuggest. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob genügend SEO-Saft enthalten ist.
Diese einfachen Tipps können Ihnen bei der Auswahl eines guten Markennamens helfen, den sowohl Suchmaschinen als auch Ihre potenziellen Kunden mögen.
Kevin hat mit seinem Sohn eine umfassende Renovierung seines Hauses durchlaufen, die er beide hat
gründlich genossen und jeden Morgen gefürchtet. Er ist jetzt stolzer Besitzer der Hälfte seines Traumhauses (die andere Hälfte hat auf den Frühling gewartet). Sie können mehr über Kevins Arbeit lesen Einfache Hilfe.
Weitere Tipps zum Benennen finden Sie in diesem Artikel von Color Graphics.