Ein internationales Wissenschaftlerteam hat kürzlich eine Forschung zu Logos durchgeführt. Sie haben herausgefunden, dass stimmungsvolle Logos die Kaufbereitschaft vieler Kunden steigern und so den Return on Investment im Vergleich zu nicht stimmungsvollen Logos steigern können. Das Ergebnis der Studie wurde im Journal of Marketing Research veröffentlicht und im Harvard Business Review vorgestellt. Die Ergebnisse der Studie basieren auf einer Reihe experimenteller Analysen. Experten analysierten die Auswirkungen der Gestaltung des Protokolls auf das Unternehmenskapital von Hunderten von Unternehmen weltweit.
Was ist der Unterschied?
Evokative oder beschreibende Sigs haben Bilder und Texte, die den Service oder das Produkt, das das Unternehmen seinen Kunden bietet, kommunizieren. Burger King ist ein gutes Beispiel. Auf der anderen Seite zeigen nicht beschreibende Zeichen wie McDonald's prominentester Konkurrent von BK ihr Angebot nicht in der Logo-Form.
Analyse
Insight zeigt, dass es für Kunden in der Regel einfacher ist, eindrucksvolle Logos visuell zu verarbeiten. In all den verschiedenen Marken hat diese Art von Logo viele Vorteile wie:
- Lassen Sie das Unternehmen in den Augen der Kunden echt und echt aussehen
- Beeinflussen Sie günstiger die Einschätzung eines Kunden für Unternehmen
- Steigern Sie die Kaufbereitschaft Ihrer Kunden
- Erhöhen Sie die Kapitalrendite
Die Forscher untersuchten 423 Marken, um die finanzielle Wirkung dieses Logos zu untersuchen. Mithilfe finanzieller Informationen wie Werbung, Nettoumsatz, Forschungs- und Entwicklungsausgaben und sogar Bilanzsumme baten sie Assistenten – die den genauen Grund der Untersuchung nicht kennen – zu codieren, ob die Logos dieser Marken in dreizehn verschiedene Bereiche passten Designmerkmale wie Symmetrie, Form, Farbe und vor allem waren sie eindrucksvoll oder nicht. Die Degenerationsanalyse ermöglichte es den Experten, die Auswirkungen eindrucksvoller Logos auf den Verkauf zu ermitteln, wobei die finanziellen Details eines Protokolldesigns als Kontrollvariablen dienten. Das Ergebnis war, dass das stimmungsvolle Logo im Vergleich zu nicht stimmungsvollen Logos einen bemerkenswerten Effekt auf den Umsatz hat. Als die Forscher ihre Entdeckungen an den Logos Hunderter neuer Marken testeten, fanden sie heraus, dass es wahr ist. Sie präsentierten ihre Produktbeschreibungen und ihr Logo Tausenden von Menschen und stellten fest, dass beschreibende Logos häufiger mit einer höheren Kaufbereitschaft verbunden waren.
Jede Marke hat unterschiedliche Anforderungen
Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen den Unternehmen. Forscher haben herausgefunden, dass selbst wenn ein stimmungsvolles Protokoll vorhanden ist, es sich nicht unbedingt positiv auf den Markenwert sowohl bei unbekannten als auch bei bekannten Marken auswirkt. Bei bekannten Marken war das Ausmaß dieses guten Effekts geringer. Konsistenz und Vertrautheit bleiben grundsätzlich wichtig und bedeutsam. Die andere wichtige Entscheidung ist, dass Logos, die beschreibend sind, negative Auswirkungen auf Unternehmen haben können, die sich mit unangenehmen oder traurigen Themen wie Bestattungsunternehmen, Palmöl und Insektenschutzmitteln befassen. Wenn Sie ein Unternehmen besitzen und darüber nachdenken, Ihr Logo zu erstellen oder zu ändern, empfehlen Experten, dass Sie mindestens einen visuellen oder textlichen Designfaktor integrieren müssen, der für die Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistung oder des Produkts analytisch ist. Darüber hinaus lohnt es sich zu wissen, wie es sinnvoll ist, sich von der Spezifität zu lösen, die beschreibende Logos bieten. Das Online
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