Wie man eine Postkarte einflussreich macht - Print Peppermint

Wie man eine einflussreiche Postkarte macht


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Seit Beginn des Postdienstes sind Postkarten die Grundvoraussetzung für das Versenden von Nachrichten und den Versand an einzelne Adressen.




Es dauerte nicht lange, bis Unternehmen und Konzerne ihr Potenzial erkannten, für ihr Geschäft zu werben, und die früheste Postkarte mit gedruckter Werbung war bereits im Dezember 1848.




Seitdem gelten Postkarten als kostengünstige und vielseitige Option für Betriebe fördern ihr Geschäft Image auf persönliche Weise, die einen hohen Leserwert garantiert.




Gemäß einer aktuelle Studie von InkitBis zu 90% der Direktwerbung werden geöffnet, verglichen mit nur 20% bis 30% der E-Mails. Darüber hinaus bevorzugen rund 70% der Verbraucher traditionelle Post für unaufgeforderte Angebote, und 79% der Verbraucher finden das Lesen von Post nützlicher als das Online-Gehen.




Darüber hinaus betrachten 82% der Millennials gedruckte Nachrichten als vertrauenswürdiger als digitale, während 92% Printmarketing mehr lesen als digitale Anzeigen.




Es wurde allgemein beobachtet, dass alle Altersgruppen an Direktwerbung interessiert sind, und die Mehrheit der Millennials wurde beeinflusst, um eine Kaufentscheidung zu treffen, die durch Direktwerbung beeinflusst wurde.




Wie sich Postkarten im Laufe der Zeit entwickelt haben




Schauen wir uns an, wie sich die Postkarten im Laufe der Jahre verändert haben.




Zeit vor der Postkarte, 1840 - 1869




Die ersten kommerziell hergestellten Postkarten hatten keine Bilder. 1861 patentierte John P. Charlton aus Philadelphia eine private Postkarte und verkaufte die Rechte an Hymen Lipman, der die Grenzen verziert und als "Lipman's Postal Card" bestätigt hatte.




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Im Februar 1861 erlaubte die Regierung der Vereinigten Staaten privat gedruckte Karten, und 1870 begannen die Postkarten schließlich ihre Reise zur wirtschaftlichen Lebensfähigkeit. Im Oktober 1869 verschickte das Österreichisch-Ungarische Reich innerhalb der ersten drei Monate 3 Millionen Karten.




Pionierzeit, 1870-1898




Von 1870 bis 1874 begannen viele Länder, ihre eigenen Postkarten auszustellen. 1874 wurden nach dem Ersten Kongress der Allgemeinen Postunion, der in Bern in der Schweiz stattfand, Postkarten international verschickt. Von da an bewegen wir uns endlich in eine Ära der ersten Postkarte mit einem Bild auf einer Seite, das in Frankreich im Camp Conlie von Leon Besnardeau erstellt wurde.




Ungeteilte Ära (1901-1907) und geteilte Ära (1907-1915)




Die US-Regierung erlaubte erstmals, den Begriff "Postkarte" auf privaten Postkarten zu drucken. Die Verwendung der geteilten Rückseite war zulässig, was bedeutet, dass die Vorderseite für das Design verwendet werden konnte, während die Rückseite zum Schreiben der Nachricht und der Adresse geteilt wurde.




Der geteilte Rücken wurde 1907 allgemein akzeptiert. Während des Ersten Weltkriegs war das amerikanische Postkartenhobby stark betroffen.  




Das Goldene Zeitalter




Dies eröffnete eine Reihe neuer Möglichkeiten für die Verwendung von Postkarten, und es dauerte nicht lange, bis 1972 in Großbritannien die erste Werbekarte erschien. Danach gab es einfach kein Anhalten mehr und das Goldenes Zeitalter der Postkarten begann im Jahr 1890 und dauerte bis 1915.




Während dieser Zeit wurden verschiedene Stile eingeführt, und während die Nachfrage nach Postkarten nach dem Ersten Weltkrieg aufgrund des Telefongebrauchs zurückging, wurden 1939 die photochromen Postkarten eingeführt. Diese glänzenden und farbenfrohen Postkarten sind die häufigsten Varianten, denen wir heute begegnen.




Verschiedene Arten von Postkarten




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Postkarten waren ein unverzichtbares Mittel zur Vermarktung eines Unternehmens und wurden von verschiedenen Branchen verwendet, darunter Immobilienmakler, Arztpraxen, Solarunternehmen, Autohäuser, Schulen und Marketingagenturen, um nur einige zu nennen.




Hier sind fünf verschiedene Arten von Postkarten, die Sie heute für Ihre nächste Direktwerbungskampagne verwenden können:




Das regelmäßige




Eine der grundlegendsten und beliebtesten Optionen beim Drucken und Versenden. Die reguläre Postkarte ist eine A6-Größe mit einer Breite von 4.1 Zoll und einer Höhe von 5.8 Zoll. Größenvergleiche können jedoch von UPU (Universal Postal Union) im Vergleich zu US Postal Service abweichen.




Erstklassiges Drucken und Versenden solcher Postkarten kostet Sie nur 52 Cent pro Postkarte. Der reduzierte Preis beinhaltet verschiedene Faktoren wie weniger Platz für große Bilder (also weniger Druckkosten) und minimalistisches Design, das Ihnen gerade genug Platz bietet, um Handlungsaufforderungen und Kontaktinformationen aufzunehmen.




Jumbo




Die Jumbo-Postkarte ist weder zu groß noch zu klein. Es misst 11 cm in der Breite und 6 cm in der Höhe. Diese Größe ist auch eine natürliche Wahl für Unternehmen, die sich darauf freuen, durch die Verwendung auffälliger Bilder maximale Aufmerksamkeit zu erhalten und potenzielle Kunden anzulocken.




Diese Größe reicht auch aus, um geschäftliche Ereignisse einzuschließen und andere Einträge zu präsentieren. Tatsächlich gibt es sogar genug Platz, um Ihre Social-Media-Konten / -Seiten und grafischen Inhalte hinzuzufügen.




Der Jumbo ist zweifellos der beste Konkurrent, bleibt jedoch in einer erschwinglichen Reichweite von 68 Cent / Karte, um sie zu drucken und zu versenden.




Postkarte blockieren




Die Blockpostkarte ist vergleichbar größer als die Jumbo-Variante und misst 12 Zoll breit und 15 Zoll hoch.




Daher können Sie mit einer Blockpostkarte mehr als nur ein großes Foto, einen persönlichen Kopfschuss und Ihr Firmenlogo auf derselben Seite einfügen. Blockpostkartengrößen sind auch für EDDM (Every Door Direct Mail) durch den US-Postdienst qualifiziert.




Empfohlene Größen für Marketingkampagnen sind jedoch am besten mit Abmessungen von 12 Zoll Breite und 14 Zoll Höhe geeignet, um die bestmögliche Sichtbarkeit zu erzielen. Durch EDDM können Sie im Vergleich zu First Class und Marketing Mail im Allgemeinen weniger Kosten verursachen, was es zu einer relativ budgetfreundlichen Option macht.




Panorama-




Panorama-Postkarten sind eine Variation, die gut zwischen den Größen Jumbo und Block Postcard passt. Ihre Abmessungen betragen normalerweise 11.25 Zoll in der Breite und 5.75 Zoll in der Höhe.




Aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit Breitbild- und Autobahn-Werbetafeln haben Panorama-Postkarten eine Menge treuer Anhänger, da sie Ihnen ausreichend Platz bieten, um faszinierende Designs zu erstellen und großartige Grafiken hinzuzufügen.




Dynamische Fotos mit fettem Wortlaut sind am besten geeignet, um diese Art von Postkarten optimal zu nutzen, insbesondere für Vermarkter, die für ihr Geschäft werben möchten. Darüber hinaus sind diese Postkarten auch für alle Optionen geeignet, einschließlich First Class, Marketing Mail und EDDM.




So können Sie auswählen, welchen Service Sie entsprechend Ihren Finanzen und Budgetbeschränkungen nutzen möchten.




Der Gigant




Die größte von allen, die Gigantic Postcard, unterliegt keinerlei Einschränkungen, da sie für alle zuvor genannten Versandoptionen disqualifiziert wird. Tatsächlich werden diese Postkarten mit einer zusätzlichen Pauschalgebühr verschickt und können ungefähr die Größe eines Briefflyers haben.




Die Riesenpostkarte ist somit eine Spezialpostkarte, nur für Ihre engagiertesten und loyalsten Kunden, die Sie verschwenderisch und luxuriös behandeln möchten. Es gibt mehr als genug Platz, um eine Menge Informationen aufzunehmen, da es der große Vater aller Postkarten ist.




Möglichkeiten, Ihre Postkarten einflussreich zu machen




Es gibt bestimmte Aspekte, die Sie optimieren und trainieren können, um das potenzielle Ergebnis Ihrer Postkarten zu maximieren. Dies kann den ROI (Return on Investment) auf unbestimmte Zeit erhöhen. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Ihre Postkarten leistungsfähiger und einflussreicher für Ihr Publikum machen können.




Schlagzeilen, die Aufmerksamkeit erregen




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Wie eine Einladung muss Ihre Postkarte Ihren Empfänger privilegieren und ihn ehren. Sie müssen Ihre Postkarte mit einer klaren, sichtbaren und fetten Überschrift versehen exquisite Typografie.




Die Überschrift muss inspirieren, Begierde erzeugen, eine Lösung für einen Schmerzpunkt bieten und einen starken oder bemerkenswerten Nutzen bringen. Um die besten Schlagzeilen aufzuschreiben, müssen Sie sich auf die Beantwortung von Fragen konzentrieren wie:



  • Was will mein Kunde von mir?
  • Welches Problem kann ich für sie lösen?
  • Auf welche Aussage reagieren sie eher?
  • Wie kann ich meinen Deal versüßen?
  • Was macht diese Postkarte so besonders?


Ansprechende Visuals & Ästhetik




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Das Hinzufügen von Bildern, die den Kontext unseres Textes wiedergeben und Ihre Botschaft ergänzen, zieht offensichtlich die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich und macht Ihre Postkarten umso attraktiver und ansprechender.




Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihre Bilder nicht zu dunkel sind und eine gute Pixelqualität bieten, z. B. 1875 x 1350 Pixel oder mehr.




Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Bilder hell und ordentlich aussehen, ohne sich aufzulösen, und so einen guten Eindruck auf Ihren Empfänger hinterlassen, der für seine Augen angenehm ist. Niedrige Pixelqualität, verschwommenes oder abgedunkeltes Bild können Ihre Kunden beleidigen und einen falschen Eindruck für Ihr Unternehmen hinterlassen.




Liefern Sie starke CTAs




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Ohne Handlungsaufforderung ist Ihre Postkarte so gut wie eine Broschüre, die Sie als Lesezeichen für einen Lieblingsroman aufbewahren können. Ihr Unternehmen investiert viel Zeit, Geld und Mühe, um etwas Denkwürdiges zu schaffen, und vergisst es dann Fügen Sie eine Handlungsaufforderung hinzu. Dann geht all dieses Bestreben einfach verloren.




Ihre CTAs müssen belebend sein und das Publikum aufrühren, damit sie das Gefühl haben, etwas zu tun. Ihre CTAs sollten nicht nur optisch überzeugend sein, sondern auch die Fähigkeit haben, die Conversions zu steigern. Es ist also eine gute Idee, ihnen etwas dafür anzubieten.




Führen Sie den Augenfluss zu CTA




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Der Augenfluss ist definiert als der natürliche Weg, den Ihre Augen beim Durchlaufen des Inhalts einschlagen. Diese Aktionen werden stark von der visuellen Hierarchie sowie von natürlichen Tendenzen beeinflusst.




Am häufigsten folgen englische Leser einem Z-Eye-Flow-Pfad, wenn sie veröffentlichtes Material durchgehen. Sie können den Augenfluss verwenden, um Ihre Kunden zum CTA zu führen.




Darüber hinaus können Sie auch Pfeile oder ähnliche Symbole verwenden, um Kunden zu Ihrem CTA und dem Abschnitt "Vorteile" zu leiten. Daher ist es am besten, wenn Sie Ihre Postkarte so gestalten, dass der Leser leichter auf Ihren CTA schauen kann, als dagegen vorzugehen.




Wählen Sie die perfekte Größe




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Es ist allgemein bekannt, dass größere Formate beim Postkartendruck am besten funktionieren. Große Postkartengrößen helfen Ihnen auch dabei, sich von anderen E-Mails abzuheben, und daher steigt die Wahrscheinlichkeit, bemerkt zu werden, etwas an.




Während die Verwendung kleinerer Optionen nichts auszusetzen hat, bedeutet eine größere Postkarte lediglich, dass sie nicht nur vom Rest aus besser sichtbar ist, sondern auch viel mehr Platz bietet, um zusätzliche Informationen anzubieten.




Darüber hinaus lässt sich eine nicht standardmäßige Größe nicht gut zusammen mit anderen E-Mails stapeln. Dies bedeutet, dass diejenigen, die ihre Post abholen, die ungerade bemerken und ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Kurz gesagt, man kann es als solide Marketinginvestition ansehen, obwohl größere Postkarten Sie mehr Druck- und Versandkosten kosten können.




Personalisierte & Anpassungen




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Menschen bevorzugen es heutzutage, personalisierte Nachrichten und individuelle Ansichten zu erhalten, die irgendwie ihre Vorlieben und allgemeinen Neigungen widerspiegeln. Tiefere Anpassungen und Personalisierungsfaktoren hängen jedoch davon ab, wie gut Sie Ihre Kunden kennen.




Abgesehen von ihrem demografischen Wissen müssen Sie an ihre Gewohnheiten, Lebensgewohnheiten und vieles mehr gewöhnt sein. Je mehr Sie Ihre Kunden kennen, desto intimer können Sie werden, ohne sie zu beleidigen oder zu stark einzutreten.




Customer Personas und Customer Journey Mapping sind großartige Möglichkeiten, um Ihren Nischenmarkt und Ihre Zielgruppen zu segmentieren. Nur durch dauerhafte Engagements und Kundeninteraktionen können Sie wirklich die Erkenntnisse gewinnen, die Sie benötigen, um ihnen ein individuelles oder personalisiertes Erlebnis zu bieten.




Kontaktinformationen niemals vergessen




Wenn Sie Ihren Kunden erlauben, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, müssen Sie zunächst die Postkarten versenden. Außerdem besteht immer die Möglichkeit, dass Sie mit einem Ihrer Empfänger, der von Ihrer Geste begeistert ist und Sie zurückrufen möchte, eine hohe Punktzahl erzielen können.




Stellen Sie sich vor, wie Sie sich fühlen würden, wenn Sie eine Postkarte mit einem hervorragenden Angebot, aber ohne weitere Kontaktinformationen erhalten würden. Ziemlich nutzlos, oder?




Verpassen Sie also nicht, Ihre Kontaktinformationen auf Ihren Postkarten zu präsentieren. Es ist das am besten geeignete Element auf Ihrer Postkarte, auch wenn Sie sie mit nichts anderem versenden. Ihre Kontaktinformationen selbst erledigen die Aufgabe, Ihr Unternehmen selbst zu vermarkten.




Vorteile sollten für sich selbst sprechen




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Was ist eine gute Marketing- oder Werbepostkarte, bei der es nicht um Vorteile geht? Dies sind die Verkaufsargumente, mit denen Sie Kunden entlang des Verkaufstrichters bewegen können.




Die Idee ist, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihnen einen Deal vorzuschlagen, den sie einfach nicht ablehnen können. Viele Postkarten informieren Kunden jetzt über mehr als nur einen einzigen Vorteil.




Sie bieten mehrere Vorteile und folgen dazu einem Listenformat. Dies hinterlässt bei den Lesern einen ziemlichen Eindruck, da sie den vielfältigen Vorteil des Geschäfts mit Ihnen verstehen. Neben CTAs sind Vorteile der wichtigste Bestandteil Ihrer Marketing- und Werbepostkarten.




Eine Nachricht / ein Zweck zu der Zeit




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Sie müssen Ihr Postkartenthema, -thema oder -thema planen, das Sie ansprechen möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich an eine bestimmte Nachricht halten, anstatt weitere Nachrichten hinzuzufügen, da dies nur den Effekt und die Auswirkung der ursprünglichen Absicht Ihrer Postkarte beeinträchtigt.




Sie können sich nicht einfach für die Bereitstellung einer Nachrichten-Boulevardzeitung entscheiden, die den Platz einschränkt und ihnen verschiedene Bulletins zu Ihrem Unternehmen zur Verfügung stellt.




Am Ende würde ein solch chaotisches Konzept nur eine Informationsüberflutung für Ihre Empfänger liefern, die niemand gerne durchmacht. Bleiben Sie stattdessen einem bestimmten Ziel treu und entwickeln oder gestalten Sie Ihre Postkarte um das Hauptziel herum.




Informativ gegen angemessene Eigenwerbung




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Postkarten sollen im Wesentlichen Informationen liefern, aber im Laufe der Jahre haben ihre kommerzielle Verwendung sie vergleichbarer gemacht mit solchen wie Broschüren und Faltblätter.




Viele Kritiker argumentieren jedoch immer noch, dass es ein gutes Gleichgewicht zwischen schamloser Eigenwerbung und der Notwendigkeit gibt, Kunden wertvolle Informationen zu liefern. Dieses Gleichgewicht zu finden ist eine Kunst, die nur einige beherrschen können.




Zusammenfassung




Es ist bekannt, dass Postkarten bei der Vermarktung eines Unternehmens sofortige Ergebnisse liefern. Sie sind nicht nur äußerst effizient, sondern auch ein recht flexibles Marktinstrument, das sich gut in strenge Budgets einfügt.




Abgesehen davon, dass Postkarten in großen Mengen billiger sind, ist die Herstellung von Postkarten einfach und es stehen unzählige Online-Dienste zur Verfügung, mit denen Sie das Design und Layout Ihrer eigenen Postkarten verbessern können.




Als Unternehmen sollten Sie nicht in Betracht ziehen, das Potenzial von Postkarten zur Verbreitung Ihres Unternehmensimages auszulassen. Postkarten funktionieren gut mit anderen Werbe- und Verkaufsförderungskanälen.




Autor Bio




Samantha Kaylee ist derzeit damit beschäftigt, ihre Rolle als Redaktionsassistentin bei zu übernehmen Crowd-Autor. Sie ist auf verschiedene Studenten gestoßen, die sich um einen Beruf gebeten haben Zuweisungshilfe UK von Experten. In ihrer Freizeit betreibt sie gerne Indoor-Sportarten, wobei Badminton ihr Favorit ist.


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