Wie brandmarken Sie sich?

Design von: Andrea Bianchi

Wie du dich in 12 einfachen Schritten brandmarken kannst

Im Jahr 2002 scheiterte die Einführung eines Premium-Luxusautos in Originalgröße, des Phaeton, aufgrund von demografischen Fehleinschätzungen, mangelndem Verständnis der Zielgruppe und schwachem Marketing. Die Einführung des Nook eReader von Barnes and Noble scheiterte daran, dass B&N sein Publikum nicht davon überzeugen konnte, warum es einen eReader von einem Unternehmen benötigt, dessen Spezialgebiet der Buchhandel ist, insbesondere wenn es bereits Apples iPad und Amazons Kindle gab. DoveAuch die „Real Beauty“-Kampagne von 2018 scheiterte am Ende, weil die Verpackung ihrer Produkte, falsch gemacht, die falsche Botschaft über die weibliche Figur vermittelte, anstatt ein positives Körperbild aufrechtzuerhalten. Fällt Ihnen bei all diesen geschäftlichen Misserfolgen eine Gemeinsamkeit auf? Warum konnten sie den Ansprüchen der Zielgruppen nicht gerecht werden? Wie haben sie Produkte falsch verwaltet, die nützlich gewesen sein könnten? Wo ist alles schiefgelaufen? Eigentlich ist es eine Ein-Wort-Antwort. Branding. Gerade der Mangel daran führte dazu, dass solche Unternehmen und viele andere scheiterten.

Was bedeutet Branding?

 „Marke“ ist altgermanisch und bedeutet „Markierung mit einem heißen Eisen, um den Besitz zu kennzeichnen“. Der Begriff ist über Jahrhunderte hinweg zu uns gelangt und hat im Wesentlichen die gleiche Bedeutung. Unter Branding versteht man die Markierung, um etwas oder jemanden zu besitzen und ihn vom Rest abzuheben. Angenommen, Sie haben gerade einen schwarzen Labrador als Haustier adoptiert. Die meisten Ihrer Nachbarn haben auch schwarze Labradore als Haustiere. Um Ihren Hund als Ihren zu kennzeichnen, werden Sie höchstwahrscheinlich ein Halsband für Ihren Hund besorgen, ihm einen Namen geben, einen Schlafplatz für ihn bauen und so weiter. Dieser Vorgang, diesen Hund als Ihren eigenen zu „markieren“, wird als Branding bezeichnet. Nicht durch etwas so Intensives wie Feuer oder Kohlen, sondern durch einfache Techniken, die auch das eine oder andere über Sie aussagen. Einfach ausgedrückt, Personal Branding ist ...

• "...Die Gesamtsumme der Eindrücke, die ein Kunde hat, basierend auf jeder Interaktion, die er mit Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten hatte. "(Lucidpress)
• Ihr Versprechen an Ihre Zielgruppe.
• "...Eine Persönlichkeit, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen identifiziert, einschließlich eines Namens, Begriffs, Zeichens, Symbols oder Designs. Eine Marke repräsentiert auch die Beziehungen zwischen Kunden, Mitarbeitern, Partnern, Investoren usw.. "(Grenzenlos)
• Ihr Leben und Ihre Arbeit wurden zusammengeführt und in Form Ihres Lebenswerks geteilt.
• "...Ter setzt sich aus erwartungen, erinnerungen, geschichten und beziehungen zusammen, die die entscheidung eines verbrauchers erklären, ein produkt oder eine dienstleistung vor einem anderen zu wählen." (Seth Godin)
• Eine Verschmelzung Ihrer Ziele, Interessen, Ethik, Werte, einzigartigen Eigenschaften und Überzeugungen usw.
• „...wWas sagen die Leute über dich, wenn du nicht im Raum bist?." (Jeff Bezos)
• Nicht innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation, sondern in den Köpfen Ihrer Kunden.

Womit hat es zu tun? Me?

Wenn Sie denken, dass Sie am Ende der Lektüre dieses Leitfadens nur mehr Wissen gewonnen hätten, dann irren Sie sich gewaltig. Bevor Sie fortfahren, fragen Sie sich Folgendes: Wenn mein Produkt / meine Dienstleistung eine Person wäre, wie viele Freunde hätte es? Wie viele Leute würden gerne auftauchen und dieser Person Hallo sagen?  Wenn Sie bei diesem Thema nicht weiterkommen, lesen Sie weiter. Wenn Sie keine Antwort auf die obige Frage finden, ist das ein klares Zeichen dafür, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gebrandet werden muss. Tatsächlich bleibt die Frage, wenn überhaupt, gar nicht mehr bestehen if Sie müssen sich selbst brandmarken oder nicht, aber wie Sie vorgehen müssen. Es ist ein Muss, keine Fragen gestellt. Sie sind Ihre Marke – und das ist der Grund, warum Sie sich mit Personal Branding vertraut machen müssen. Wer Sie sind, was Ihre Interessen und Überzeugungen sind, warum Ihre Ziele sind, was sie sind … all das spiegelt sich deutlich in Ihrer Marke wider. Wenn Verbraucher also mit Ihrer Marke vertraut werden, lernen sie Sie direkt kennen. Denn schließlich hinterlässt jeder Schöpfer Teile seiner Seele in seinen Schöpfungen. Ob es sich um ein Produkt/eine Dienstleistung handelt, die Sie auf den Markt gebracht haben, eine einfache Geschäftsidee oder jemand anderes, der ein Branding benötigt, dieser Leitfaden kann in jeder Hinsicht interpretiert werden, denn die zugrunde liegende Idee ist dieselbe: wie Sie sich und/oder Ihr Produkt effektiv präsentieren können das Rampenlicht.

Wo fange ich an?

Die meisten Unternehmer und Geschäftsleute beginnen über Personal Branding nachzudenken, sobald sie ein Produkt/eine Dienstleistung auf den Markt gebracht haben, sei es vor oder nach dem Verkauf. Sie können den Prozess jedoch auch vor der Einführung eines Produkts/einer Dienstleistung starten, sofern die Markteinführung sicher ist. Dies ist schwieriger als die Markenbildung, sobald Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung die Markteinführungs- und Verkaufsebene erreicht hat. Denn die Tools, Tipps und Tricks, die Sie anwenden müssen, um mit dem Branding Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung zu beginnen, werden Ihnen erst klar, wenn Sie das Produkt/die Dienstleistung in der Hand haben. Was auch immer der Fall sein mag: Um mit dem Branding für sich selbst oder Ihre Produkte zu beginnen, benötigen Sie die folgenden ersten Schritte zum Branding Ihres Unternehmens:

1. Erkenne dein Selbst

Design von: chelsey elaine

Was sind deine Interessen? Wen möchten Sie erreichen? Wie wollen Sie dabei vorgehen? Welche Deskriptoren beschreiben Sie am besten? All dies müssen Sie in der Art und Weise widerspiegeln, wie Sie Ihre Markenidentität schaffen, denn es ist schließlich IHRE Identität. Ein sehr wichtiger Schritt, um sich selbst kennenzulernen, besteht darin, zunächst zu verstehen, wie andere Sie sehen. Führen Sie Ihre eigenen Umfragen über Sie durch. Erstellen Sie eine Liste der Deskriptoren, die Ihnen die Leute zuweisen. Sind sie tatsächlich, wer du bist? Denken Sie an sich selbst in verschiedenen Kontexten. Wie verhalten Sie sich als Lernender, Lehrender oder Berufstätiger? Sind Sie gut darin, Ratschläge zu geben oder die Probleme anderer praktisch selbst zu lösen? All diese persönlichen Aspekte sind Sprungbretter für die Schaffung dessen, was sie die „Stimme Ihrer Marke“ in der Geschäftswelt nennen.

2. Machen Sie sich bekannt

Ihr Publikum muss die Person hinter der Maske kennen. Das Internet ist heute sowohl ein Schleier als auch ein Concealer. Wenn Sie sich vor ihnen verstecken können, können Sie sich auch populär machen. Ihre Zielgruppe wird sich viel wohler fühlen, wenn sie die Köpfe hinter den Marken sieht. Psychologische Forschungen haben in der Vergangenheit immer wieder gezeigt, dass Menschen bessere Entscheidungen treffen, wenn sie wissen, wie die Person aussieht, mit der sie es zu tun haben. Verwechseln Sie dies jedoch nicht mit Rassismus. Es bedeutet lediglich, dass Sie im Geschäftsleben den Mut brauchen, sich zu zeigen, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum mit Ihnen zusammenarbeitet. Machen Sie ein paar gute Kopfschüsse. Ein Lächeln reicht weit. Freundlichkeit lockt mehr Kunden an, als Sie ahnen. Es ist wichtig, eine eigene Stimme zu haben, ja. Aber man muss dieser Stimme auch ein Gesicht geben.

3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Design von: Hamid Sepahzad

Sie müssen diesen Satz am Anfang jeder Zeitschrift und jedes Artikels zu ähnlichen Themen gesehen haben. Das liegt daran, dass es die treibende Kraft hinter Prozessen wie dem Branding ist. Ohne dies ist es schlimmer, als die Nadel im Heuhaufen zu finden; Es ist, als würde man in einem ganzen Feld einen finden. Sie müssen es einfach auf den Punkt bringen, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Gibt es ein Produkt, mit dem sich die Leute in Ihrer Nähe vertraut machen müssen? Gibt es ein Problem mit einem aktuellen Dienst? Können Sie dieses Problem in Form Ihrer eigenen Dienste lösen? Sie können Online-Foren lesen, um zu erfahren, worüber Kunden sprechen, mit welchen Schwierigkeiten sie konfrontiert sind, welche Vorschläge sie machen, was sie wollen und was sie nicht wollen. Kommen Sie kennt sie von innen nach außen. Das ist der Ton, den Sie brauchen, um Ihrer Marke ein Gesicht zu geben. VERWANDT: Was ist Branding und wie macht man eine große Marke?

4. Forschung

Die Geschäftswelt ist nichts anderes als wettbewerbsintensiv. Das heißt aber nicht, dass Ihre Einzigartigkeit keinen Wert hat. Erfahren Sie, wie Ihre Konkurrenten arbeiten. Finden Sie die Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die Sie mit ihnen teilen. Können Sie die Probleme, mit denen Verbraucher konfrontiert sind, durch die Verwendung einer bestimmten Konkurrenzmarke lösen? Gibt es eine Strategie, die Sie anders anwenden können, um den Umsatz in Ihrem Unternehmen zu maximieren? Wenn ja, welche Strategie ist das? Welche Vorteile kann Ihr Unternehmen bieten, die andere nicht haben? Beim Aufbau Ihrer Markenidentität müssen Sie unter anderem die Antworten auf diese Fragen im Auge behalten. Studieren Sie andere erfolgreiche Unternehmer und die von ihnen verwendeten Markenstrategien. Zu den Top-Rankings gehören:

• Barry Molz
• David Caroll
• John Jantsch
• David Meermann Scott
• David Kerpen
• Mike Michalowicz
• John bates
• Michael Hafen

5. Identifizieren Sie die Position Ihrer Marke auf dem Markt

Basierend auf Ihren Recherchen erhalten Sie zunächst eine Vorstellung davon, ob der Unternehmensmarkt Ihre Marke überhaupt braucht. Natürlich haben Sie den ganzen Zweck, diesen Leitfaden durchzulesen, weil U Ich denke, es besteht ein Bedarf für Ihre spezielle Marke. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Markenimage aufbauen und pflegen, bestimmt, wie effektiv Sie Ihrer Zielgruppe Ihre Position sowie die Bedürfnisse und Bedeutung Ihrer Marke vermitteln. Teilen Sie Ihre Geschichte. Geh da raus. Dies sind alles Ausdrücke, mit denen Sie vertraut sein müssen. Beim Personal Branding können sie jedoch den Deal besiegeln, wenn sie richtig gemacht werden. Wenn Sie also der Meinung sind, dass die Welt fliegende Autos braucht und Ihre Marke darauf abzielt, sagen Sie ihnen, warum. Schreie es laut, anstatt es in deinem Kopf zu leben.

6. Erstellen Sie ein einfaches Wertversprechen

Ein Wertversprechen ist im Grunde das Angebot, das Sie Ihrem Publikum machen, der Service, den Sie ihm bieten. Sobald Sie eine bestimmte Zielgruppe angesprochen haben, identifizieren Sie deren Bedürfnisse und Mängel und unterbreiten Sie ihr ein entsprechendes Wertversprechen. So erhält Ihre Marke Persönlichkeit. Denken Sie noch einmal über die oben gestellte Frage nach: Wenn mein Produkt / meine Dienstleistung eine Person wäre, wie viele Freunde hätte es? Wie viele Leute würden gerne auftauchen und dieser Person Hallo sagen? Ein wesentlicher Teil des Personal Branding besteht darin, wie Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke entwickeln. Die Schaffung eines klaren Wertversprechens ist ein großer Schritt in dieser Entwicklung. Konzentriert sich Ihre Marke beispielsweise auf Diabetiker, um ihnen in irgendeiner Weise bei der Bekämpfung von Diabetes zu helfen? Die Schaffung eines solchen Wertversprechens ist eigentlich der Schritt im Personal Branding, auf dem die Idee „Sie sind Ihre Marke“ basiert. Die Menschen werden sich immer an diejenigen erinnern, die ihnen auf irgendeine Weise geholfen haben. Ihre Marke bestimmt daher, wie Sie im Gedächtnis bleiben.

7. Wählen Sie einen Firmennamen 

Design von: Tobias Halle

Was ist in einem Namen? Alles. Irgendetwas. Haben Sie sich noch nie von einem Namen angezogen gefühlt und beschlossen, ein Gespräch mit ihm zu beginnen? Oftmals scrollen Verbraucher durch ihren Unternehmens-Feed und bleiben bei einem Namen stehen, der sie auf den ersten Blick anzieht. Aber es geht um mehr als nur um Attraktivität. Ihre Person, Ihre Marke muss einen Namen haben, der alle ihre Eigenschaften widerspiegelt und die Waren und Dienstleistungen repräsentiert, die Ihr Unternehmen anbietet.

8. Wenn Sie sie nicht überzeugen können, verwirren Sie sie

Design von: Tobias Halle

Das Erstellen eines Markenslogans ist eine der schwierigsten Aufgaben in diesem Prozess. Aber es ist auch eines der Dinge, die Ihrer Marke die Aufmerksamkeit verschaffen, die sie verdient. Sie müssen einen überzeugenden Markenslogan erstellen. Dies ähnelt stark dem in Hollywood verwendeten „Elevator Pitch“-Konzept. Wenn die Idee hinter einem Film weitergegeben werden soll, erzählen sie nicht die ganze Geschichte, sondern einen Einzeiler, der auch dann eingefügt werden muss, wenn man im Aufzug steht. Halten Sie es kurz, eingängig und scharf. Wenn Sie keinen Markenslogan finden können, mit dem Sie Ihr Publikum davon überzeugen können, Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu nutzen, erstellen Sie einen, der es so verwirrt, dass es über die Notwendigkeit nachdenkt, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

9. Die richtige Typografie erstellen

Design von: Prathamesh D.

Wie kleiden Sie sich vor dem Besuch einer Veranstaltung meistens? Denken Sie zunächst an die Art des Anlasses, sein Thema (falls vorhanden), welche Farben gut zum geplanten Zeitpunkt der Veranstaltung passen würden, die Angemessenheit Ihrer Kleidung entsprechend dem Grad der Formalität/Informalität … Das wäre , mehr oder weniger die zu befolgende Routine. Stellen Sie sich die Typografie Ihrer Marke im gleichen Kontext vor, etwa als Verkleidung. Nutzen Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil. Menschen werden von leuchtenden Farben angezogen. Verwenden Sie daher eine helle Farbpalette, die aus verschiedenen, einander ergänzenden Farben besteht. Sie möchten jedoch nicht viele Farbtöne durcheinander bringen. Einfach etwas Einfaches, aber dennoch Elegantes, das Ihr Markenimage widerspiegelt. Abgesehen vom Namen ist das Logo Ihrer Marke ein echter Ausdruck der Persönlichkeit Ihrer Marke. Denken Sie an Marken wie Virgin Records, deren ursprüngliches Logo eine wörtliche Wiedergabe ihres Namens war. Wofür Sie sich auch entscheiden, denken Sie daran, dass Ihr Markenlogo das Gesicht ist, das Sie dieser hypothetischen Persönlichkeit geben, die wir Marke nennen. Dieses Gesicht kann so einladend sein, wie Sie möchten ... oder genau das Gegenteil. Wenn Sie keine klare Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre Marke mit Farben und Designs ausdrücken sollen, können Sie eine nutzen tolle Druck- und Designfirma Gefällt mir Peppermint Entwickler, der Ihnen hilft und Sie durch den Prozess führt.

10. Sei zielgerichtet und aufrichtig 

Sobald Sie sich eine persönliche Website gesichert haben, auf der Sie Ihre Marke betreiben können, müssen Sie Inhalte darauf hochladen. Aber es ist nicht so einfach, wie es scheint. Denken Sie daran: Ihre Marke ist eine Person für sich, eine Person, der Sie Leben eingehaucht haben. Sie entscheiden, welche Worte diese Person ausspricht. Teilen Sie nur Inhalte, die einen Zweck im Zusammenhang mit der Identität Ihrer Marke haben. Kunden möchten nicht, dass eine Marke, die sich auf Kindermode konzentriert, auf ihrer Online-Plattform über Faschismus spricht, oder? Die Welt würde für sie weniger Sinn ergeben, als sie es ohnehin schon tut. Halten Sie Ihren Sprachstil einzigartig, aber Ihren eigenen. Imitieren Sie nicht den Stil anderer Marken. Sie können sich höchstens von ihnen inspirieren lassen. Wenn sich Ihr Schreiben wie Arbeit anfühlt, gehört es nicht Ihnen. Eine persönliche Marke sollte die Zielgruppe so ansprechen, wie Sie es selbst tun würden. Ihre Marke sollte Ihr wahres Ich repräsentieren. Der Inhalt Ihrer Marke, ihre Typografie, ihr Slogan und alles andere zusammen sollten genau das darstellen, wofür Ihr Unternehmen steht, nicht mehr und nicht weniger. Laut einer Studie, 94% der Verbraucher geben an, ihre Loyalität gegenüber einer Marke zu stärken, die selbst vollständige Transparenz bietet. Von dem Ort, an dem Sie Materialien beschaffen, bis hin zu einer ehrlichen Preisgestaltung für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung, werden Markenbemühungen, die den Kunden Transparenz bieten, zu Loyalität.

11. Ihre Marke ausbauen und weiterentwickeln

Evolution ist ein Überlebensmittel für alles und jeden – auch für Unternehmen. Je mehr Ihre Marke im Laufe der Zeit wächst, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie langfristig erfolgreich ist. Die meisten Marken beginnen stark, haben große Ziele, sind klar und haben klare Augen. Aber mit der Zeit wird diese Vision beeinträchtigt. Sie geben sich immer weniger Mühe, das Image ihrer Marke lebendig zu halten, bis es völlig verkümmert. Ihre Marke ist eine Person für sich. Daher braucht diese Person die Energie, um am Leben zu bleiben. Sie müssen für das Feuer sorgen, um die Flamme am Brennen zu halten. Veröffentlichen Sie weiterhin relevante Details auf Ihrer Online-Plattform. Verbinden Sie sich kontinuierlich mit einer breiteren Öffentlichkeit. Bleiben Sie mit denen in Verbindung, die bereits Teil Ihres Unternehmens sind. Hören Sie zu und reagieren Sie gewissenhaft auf die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher. Es geht nicht mehr nur um Werbeanzeigen. Es wird in Betracht gezogen, sich konsequent selbst zu brandmarken Umsatz um 23% steigern im Durchschnitt. Daher sind Konsistenz und Wiederholung die entscheidenden Faktoren für den Erfolg Ihrer Branding-Bemühungen. Durch eine konsistent präsentierte Marke beginnen die Verbraucher im Laufe der Zeit, Ihre Markenwerte zu verinnerlichen, was letztlich zu einer höheren Kaufbereitschaft führt. Sobald Sie für das Feuer gesorgt haben, müssen Sie es auch weiter anheizen.

12. Vergessen Sie nicht die 7 C der Kommunikation

Alles hat seinen eigenen Diskurs, das heißt einen Kontext, ein Setting. Das gilt auch für Ihre Marke. Vergessen Sie bei der Übermittlung der Botschaft nicht, die 7 C der Kommunikation in der Sprache zu verwenden, in der Sie die Inhalte Ihrer Marke veröffentlichen. Dies sind: - Klarheit - Prägnanz - Konkretheit - Korrektheit - Kohärenz - Vollständigkeit - Höflichkeit

Persönliche Markenerklärung

Zu diesem Zeitpunkt müssen Sie die oben genannten Schritte abgeschlossen haben. Sie haben sich einen Markennamen, einen Slogan, ein Logo und den Rest der Typografie besorgt. Sie kennen Ihre Zielgruppe. Jetzt verfügen Sie über alle notwendigen Informationen, um eine Marke zu gründen. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr persönliches Markenstatement abzugeben. Es sollte ungefähr so ​​aussehen, wie in dieser Vorlage gezeigt: Ich bin ein [Ihre Vorstellung]. Ich biete [das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten] für [die von Ihnen angesprochene Zielgruppe] an [das Wertversprechen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung]. Eine andere Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer Vorlage wie dieser: Im Gegensatz zu [Name(n) Ihres Konkurrenten], [dieses einzigartige Merkmal, das Ihre Marke von ihrer unterscheidet].

Schlussfolgern…

Ihre Marke ist die Hand, die Ihr Unternehmen nach Hause führt. Es ist das Wie, Wer, Warum, Was, Wo und Wann Ihres gesamten Geschäfts. Wenn es im heutigen umkämpften Geschäftsmarkt eine Sache gibt, die die erfolgreiche Lebensdauer Ihres Unternehmens verlängern kann, dann ist es das Branding. Jetzt, da Sie ein besseres Verständnis dafür haben, wie Sie sich selbst und Ihre Dienstleistungen brandmarken können, würde ich gerne auch etwas über Ihre Gedanken erfahren. Sagen Sie uns, wie planen Sie, sich zu brandmarken? Wir würden gerne mehr über Ihre Perspektive erfahren!