Egal wie viel kluge Designer über die Bedeutung eines guten Logos predigen, es wird immer Übeltäter geben. Und natürlich bringen wir sie zum Lachen, besonders wenn sie so ungewollt anzüglich sind wie die Institut für Orientalistik. Und doch wurden auch diese von einem Fachmann entworfen. Sie hatten sicherlich (in den meisten Fällen) ein Budget hinter sich. Wie sind wir hierher gekommen?
Die Antwort ist einfach. Es mag ein kreativer Prozess sein, aber beim Logo-Design müssen bestimmte Schritte befolgt werden. Wer sie nicht befolgt, riskiert, in die Falle eines ehemals heißen Startups zu tappen Flugwesen. Möglicherweise haben sie mindestens einen der folgenden 7 Expertentipps befolgt, um ein Logo NICHT zu entwerfen.
1) Gehen Sie direkt zum Wahren
Es ist so verlockend. Sie sind vom Potenzial eines neuen Logos begeistert. Ihr Agenturpartner, wenn Sie mit einem zusammenarbeiten, möchte es hinter sich bringen. Sie öffnen also einfach Photoshop oder Illustrator und beginnen mit dem Entwerfen. Wen kümmert es, wenn Sie noch keine Ahnung haben, wohin die Reise geht?
Das Logo. Das ist es, wen es interessiert. Ich weiß, wie aufregend der Start eines neuen Logos sein kann, aber das bedeutet nicht, dass man sich darauf stürzen sollte. Beginnen Sie stattdessen am Anfang. Erstellen Sie Skizzen des Logo-Konzepts, die Sie später mit den Details ergänzen können. Ohne diesen ersten Schritt fehlt Ihnen die Richtung, die normalerweise zu nichts Beeindruckendem führt.
2) Symmetrie vergessen
Kreativität bedeutet, über den Tellerrand zu schauen. Deshalb geht es beim Entwerfen eines Logos nicht darum, Regeln zu befolgen; es geht darum, sie zu brechen. Mit dieser Einstellung ist es einfach, ein Logo zu entwerfen, dem es absichtlich oder unabsichtlich an Symmetrie mangelt. Und das könnte ein großer Fehler sein.
Symmetrie ist für jedes Design wichtig, aber Logos spielen eine große Rolle. Oft sieht Ihr Publikum sie im Handumdrehen, ohne genügend Zeit, um sie wirklich anzunehmen. Die Details werden möglicherweise nicht sichtbar und nur der erste Eindruck zählt. Das wissen wir aus Studien Menschen fühlen sich von Natur aus zur Symmetrie hingezogenWarum sollten Sie das nicht für Ihre Marke nutzen?
3) Opfer der großen Logo-Krankheit werden
Ist es wirklich nur ein Logo? Wenn wir nur einen Platz für eine Sache haben, sollten wir dann nicht auch unsere Wortmarke, Website und unseren Slogan einschließen? Schließlich möchten wir, dass unser Unternehmen gut vertreten ist und von unserem Publikum leicht identifiziert wird! Ein großes Logo, das alles hat, was wir brauchen, muss besser sein als ein kleines, das zu abstrakt ist.
Beruhige deine Pferde. Du bist nicht in Schwierigkeiten; Sie sind gerade der großen Logo-Krankheit zum Opfer gefallen. Die besten Logos sind in der Regel klein und viele von ihnen sind tatsächlich abstrakt. Sie müssen auch im kleinen Format funktionieren, wenn der Text (fast) unleserlich wird. Deshalb ist Minimalismus für die meisten Logos der Schlüssel zum Erfolg.
4) Viel Spaß mit Farben!
Betrachten Sie dies als einen Geschwisterimpuls zum oben Gesagten. Zu oft tappen wir in die Falle der Einzigartigkeit des Logos. Wir haben nur einmal die Möglichkeit, es zu entwerfen, und wir müssen sicherstellen, dass es sich von der Konkurrenz abhebt. Das bedeutet viele, viele Farben, hell und glänzend, die Aufmerksamkeit erregen sollen!
Natürlich ist der richtige Ansatz viel strategischer. Bei der Gestaltung eines Logos müssen die verwendeten Farben unbedingt den Markenstil und das Wertversprechen widerspiegeln. Ich stelle auch sicher, dass sie in jeder Situation sinnvoll sind, in der das Logo verwendet werden kann, vom Briefkopf über Print- bis hin zu digitalen Anzeigen.
5) Machen Sie sich keine Sorgen um Ihre Marke
Was war zuerst da: das Logo oder die Marke? Wir werden es vielleicht nie erfahren, aber ich weiß, was für Sie an erster Stelle stehen sollte. Viele Unternehmen sind versucht, mit dem Logo zu beginnen. Es ist das bedeutendste Markenzeichen und eines, das offenbar dazu in der Lage ist, die Wahrnehmung der Marke durch Ihr Publikum zu beeinflussen. Und doch könnte es ein tragischer Fehler sein, sich zuerst mit dem Logo zu befassen.
Denken Sie daran, Ihre Marke ist das, was Ihr Publikum wahrnimmt, nicht das, was Sie möchten. Sie sehen darin eine sehr ausgeprägte Persönlichkeit, die durch all ihre vergangenen und gegenwärtigen Interaktionen mit ihr kommuniziert wird. Ihr Logo muss unbedingt zu dieser Persönlichkeit passen. Das kann bedeuten, dass Sie zuerst einige Markenrecherchen durchführen müssen, aber die Mühe lohnt sich, wenn ein Logo erstellt wird, das Ihre Markenwerte und -töne wirklich widerspiegelt.
6) Comic Sans oder Times New Roman?
Logos müssen lesbar sein. Das bedeutet, dass Sie eine Schriftart wählen müssen, die auf Lesbarkeit ausgelegt ist, ohne das Design selbst zu beeinträchtigen. Und wenn Sie über den Tellerrand schauen möchten, stehen Ihnen Alternativen wie Comic Sans, Papyrus oder Curlz zur Verfügung, die Sie in das Design integrieren können.
Lassen Sie mich einen persönlichen Appell äußern: Bitte tun Sie es nicht. Diese Schriftarten sind wirklich schrecklich. Aber sie sind vielleicht nicht einmal so schlecht wie Times New Roman. Natürlich ist die Lesbarkeit wichtig, aber scheuen Sie sich nicht, eine knallharte Schriftart zu wählen. Dies ist Ihre Gelegenheit, sich nicht nur durch das Gesamtdesign, sondern auch durch die Typografie hervorzuheben. Nimm es.
7) Machen Sie sich verrückt mit Photoshop-Effekten
Lassen Sie uns mit einem weiteren Beispiel über die Gefahren des Photoshop-Enthusiasten schließen. Einfach ausgedrückt: Es gibt einfach so viele Möglichkeiten. Schlagschatten und Abschrägungen und 3D-Schrift, oh mein Gott! Sie haben oben von der „knallharten Schriftart“ gehört. Was könnte also knallharter sein, als dem Text eine lustige Gliederung hinzuzufügen?
Viele Dinge. So viele Dinge könnten knallharter sein. Gehen Sie, wann immer Sie können, vorsichtig mit der Wirkung um. Sie möchten vermeiden, kitschig zu wirken, müssen aber auch ein sehr praktisches Ziel erreichen: Sicherstellen, dass das Logo auch im Miniaturbildformat funktioniert. Ich kann Ihnen versichern, dass das mit einem 3D-Typ und etwas zusätzlicher Abschrägung fast unmöglich ist.
Die richtige Strategie, um das perfekte Logo zu erstellen
Da sind wir: die 7 wichtigsten Dinge, die Sie beim Entwerfen Ihres Logos NICHT tun sollten. Ich habe mich bereits mit einigen der besseren Regeln befasst, denen Sie folgen können. Hier sind sie noch einmal, zum leichteren Nachschlagen:
- Mach Skizzen
- Streben Sie nach Symmetrie
- Umfassen Sie Minimalismus
- Wähle die richtigen Farben
- Passen Sie Ihre Markenpersönlichkeit an
- Wählen Sie eine Badass-Schriftart
- Effekte schonen.
Denken Sie immer daran: Ein Logo bleibt jahrelang bei Ihrer Marke. Auch wenn Sie es zugunsten einer neueren Version zurückziehen, wird sich Ihr Publikum daran erinnern. Das heißt, Sie haben nur einen Schuss, um es richtig zu machen. Wirst du es nehmen?
