Suchmaschinenoptimierung hilft Kundenakquisitionskosten reduzieren. Dies ist ein wichtiger Aspekt des E-Commerce-Marketings, da es dazu beiträgt, den organischen Verkehr und die Sichtbarkeit des Geschäfts zu erhöhen. Kein Wunder, dass E-Commerce-Vermarkter eine Vielzahl von SEO-Taktiken anwenden, um so viele Qualitäts-Leads wie möglich zu gewinnen.
SEO funktioniert jedoch möglicherweise nicht immer am besten für E-Commerce-Unternehmen. Es ist leicht ins Stocken zu geraten, wenn sie nicht darauf achten, die häufigsten Fehler in diesem Bereich zu vermeiden.
Die Optimierung von E-Commerce-Websites für SEO ist im Vergleich zu Blogs oder offiziellen Unternehmenswebsites sehr schwierig. Mit Tonnen von Produktseiten, die den Websites hinzugefügt werden, XML-Sitemaps und URLs, die indiziert werden, kann sich SEO als schwierig erweisen.
Hier sehen wir uns fünf häufige SEO-Fehler an, die E-Commerce-Websites vermeiden müssen.
- Schreiben schlechter Produktbeschreibungen
Kunden suchen ausreichende Informationen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Wann Kunden sind beeindruckt von einzigartigen und hilfreichen Inhaltenwird das Unternehmen mit verbesserten Suchmaschinen-Rankings und Conversions belohnt.
Schlechte Produktbeschreibungen auf E-Commerce-Websites können Ihr Ranking ruinieren und Kunden davon abhalten, bei Ihnen zu kaufen. Erfahren Sie, wie großartige Produktbeschreibungen einem E-Commerce-Unternehmen zugute kommen.
- Mehr Bestellungen und weniger Retouren
Fast 62 Prozent der Verbraucher Produkte aufgrund schlechter oder nicht übereinstimmender Produktbeschreibungen zurückgeben. Renditen wirken sich auf den Geschäftsgewinn aus und schädigen den Ruf der Marke.
Detaillierte Produktspezifikationen, hochwertige Produktbilder und reale Produktdemonstrationen können das Käufererlebnis in einem E-Commerce-Geschäft verbessern. Schauen Sie sich die Produktseite von White Teak an, einer Marke für dekorative Beleuchtung. Es bietet angemessene Informationen, sodass Kunden eine fundierte Entscheidung treffen können.
Quelle: https://whiteteak.com/the-night-is-young-amber-glass-chandelier
- Reduzierte Aufgabe des Einkaufswagens
Gute Produktbeschreibungen können Käufern helfen, länger auf der Seite zu bleiben, und sie dazu ermutigen, sich zu Ihren Gunsten zu entscheiden.
Wussten Sie schon?
Fast 30 Prozent der Käufer Geben Sie Einkaufswagen wegen schlechter Produktbeschreibungen auf.
Das Fehlen hochwertiger Bilder, detaillierter Spezifikationen wie Größe oder Farbe und anderer Details kann die Erwartungen der E-Commerce-Käufer beeinträchtigen und dazu führen, dass sie das Unternehmen verlassen. Daher ist es wichtig, eine detaillierte Produktseite zu erstellen, die den Kunden bei ihren Kaufentscheidungen hilft.
Schauen Sie, wie der amerikanische Einzelhandelsriese Walmart eine einzigartige Produktbeschreibung erstellt hat, die dem Inhalt der Zielseite einen Mehrwert verleiht.
Quelle: https://www.walmart.com/ip/Dyson-V8-Motorhead-Origin-Cord-Free-Vacuum/619889633
- Verbessertes Markenvertrauen
Um 80 Prozent der Käufer entwickelte Kundenbindung für ein E-Commerce-Geschäft, das durch seine Produkte oder Dienstleistungen bessere Erfahrungen bietet. Eine Produktseite, die mit der Persönlichkeit, dem Ton, dem Format und den Bildern der Marke in Einklang steht, sorgt mit Sicherheit für mehr Aufrufe, Kundenvertrauen und sichere Conversions.
- Eine langsame Seite haben
Eine langsame E-Commerce-Website kann sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken, von einer Verschlechterung der Benutzererfahrung bis hin zu einer Erhöhung der Absprungrate. Unternehmen verlieren an Suchmaschinen-Rankings, qualifiziertem Traffic und schließlich an Verkäufen. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Statistiken, anhand derer Sie die Bedeutung der Geschwindigkeit von E-Commerce-Websites erkennen können.
- Eine Verbesserung der Geschwindigkeit mobiler Websites um 0.1 Sekunden führte zu einer Steigerung der Conversions für E-Commerce-Websites im Einzelhandel um 8.4 Prozent.
- Fast 47 Prozent der Käufer erwarten, dass E-Commerce-Geschäfte innerhalb von zwei Sekunden oder weniger geladen werden.
Quelle: https://skilled.co/resources/speed-affects-website-infographic/
Hier sind einige Möglichkeiten, um die Geschwindigkeit von E-Commerce-Websites zu verbessern.
- Suchen Sie nach einer geeigneten E-Commerce-Plattform
Plattformen wie Shopify Plus und Magento bieten längere Ladezeiten für Seiten. Das Zählen auf solchen Plattformen kann die Conversion-Raten erhöhen und die Absprungraten senken und somit zum Umsatz Ihres Geschäfts beitragen.
Diese Plattformen sind auch SEO-optimiert, wodurch sich das Ranking Ihrer Website positiv auswirkt. Zum Beispiel, wenn Sie möchten Optimieren Sie Ihren Shopify-ShopDie Plattform bietet integrierte SEO-Funktionen, mit denen Sie in der Rangliste aufsteigen können.
A Magento-Forschung Die Durchführung unter 60 Händlerseiten zeigt, dass das Einbeziehen von Funktionen wie "Sicherheitssymbol an der Kasse" und "PayPal-Express-Schaltfläche" zu den dramatischsten Einnahmen pro Besucher (RPV) führte. Solche Funktionen beschleunigen den Kaufprozess und tragen zur Freude der Kunden bei.
Quelle: https://magento.com/blog/best-practices/rpv-most-valuable-ecommerce-metric
- Verwenden Sie ein Content Delivery-Netzwerk
Ein Content Delivery Network (CDN) ist eine Sammlung von Servern, die über die ganze Welt verteilt sind. Es ordnet eine bestimmte Zustelllast für Ihre Inhalte über den Server zu, der dem Standort eines Besuchers am nächsten liegt. Es verbessert die lokale Benutzererfahrung durch Verbesserung der Site-Geschwindigkeit.
So funktioniert ein CDN.
Quelle: https://gtmetrix.com/why-use-a-cdn.html
Richten Sie Ihr Content Delivery-Netzwerk mit Tools wie Cloudflare, Amazon Cloudfront oder Google Cloud CDN ein. Diese Tools können eine Site für globale Besucher beschleunigen, indem sie ihren statischen Inhalt auf verschiedenen Servern auf der ganzen Welt speichern. WordPress-Benutzer können eine auswählen einfaches Cache-Plugin um das CDN für ihre Sites zu aktivieren.
- Gehen Sie einfach auf Homepage Hero Slides
Diashows mit Heldenbildern eignen sich hervorragend für die Anzeige Ihrer Produkte. Heldenbild-Schieberegler können jedoch die Ladezeiten verlängern, da sie sehr groß sind. Während Sie vielleicht Heldenfolien verwenden möchten, um Ihre Website-Besucher zu beeindrucken, wirken sie sich letztendlich auf die Benutzererfahrung aus E-Commerce-Conversions beenden.
Alternativ kann ein einzelnes, qualitativ hochwertiges Heldenbild mit einem klaren Aufruf zum Handeln, wie das folgende, dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zu ziehen.
Neben der oben genannten Taktik können Sie noch einige weitere Schritte unternehmen, um die Geschwindigkeit der Website zu verbessern. Schau dir das an umfassender Artikel von Shopify mehr wissen.
- Keine interne Verknüpfung
E-Commerce-Vermarkter müssen ihre digitalen Geschäfte einrichten, Produkte hinzufügen und jede Seite für Suchmaschinen optimieren. Darüber hinaus müssen sie auf den richtigen Kanälen beworben werden, um eine bessere Sichtbarkeit und bessere Verkäufe zu erzielen.
Sollten Sie sich also um etwas so Technisches wie "interne Verknüpfung" kümmern?
Na sicher!
Der Aufbau interner Links sollte im Mittelpunkt stehen Ihr E-Commerce-Kanal Strategie, da sie die Indizierung Ihrer Website enorm beeinflusst. Eigentlich, Google deindiziert oder bestraft Websites für falsche interne Verknüpfungsschemata.
Im Folgenden finden Sie einige Hinweise, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit Ihrem internen Marketingteam oder SEO-Experten zusammenarbeiten, um eine genaue Verknüpfungsstruktur für Ihren E-Commerce-Shop zu implementieren.
- Erstellen Sie Markenlanding Pages
Eine einfache Möglichkeit, mit Marken-Keywords zu verknüpfen, besteht darin, eine Marken-Landingpage zu erstellen. Diese Seite sollte eine allgemeine Beschreibung der Marke, der besten von Ihrem Geschäft angebotenen Produkte und anderer relevanter Highlights enthalten, die bei einer Kaufentscheidung hilfreich sein können.
So sieht die Samsung-Markenseite auf Amazon.com aus. Es hilft bei der Verknüpfung anderer Zielseiten bei Amazon.com, auf denen die besten Produkte und Highlights von Samsung angezeigt werden.
Quelle: https://www.amazon.com/stores/Samsung%C2%AE/page/F50AFABA-4CDE-4A95-84D0-CA4C61819FEB?ref_=ast_bln
- Verwandte und empfohlene Elemente anzeigen
Während sich ein Besucher auf einer Produktseite befindet, können Sie eine interne Linkstruktur implementieren, in der verwandte und vorgestellte Produkte aus dem Online-Shop hervorgehoben werden.
Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie zuordenbare Produkte in Ihrem E-Commerce-Shop miteinander verknüpft werden können.
- Artikel schreiben und Anleitungen kaufen
Durch die Erstellung detaillierter Inhalte und die Hervorhebung wichtiger Punkte in Know-how-Artikeln und Einkaufsleitfäden werden Kunden aufgefordert, ihre Kaufentscheidungen einzugrenzen. Verwenden Sie visuelle Elemente, trennen Sie Produkte nach Typ, Marke oder Budget und nutzen Sie Möglichkeiten, um Links zu weiteren Produkten aus Ihrem E-Commerce-Shop zu erstellen.
Schauen Sie sich diesen Einkaufsführer von Wayfair an, der den Benutzern die Faktoren bietet, die beim Kauf eines Schreibtisches zu berücksichtigen sind. Solche Anleitungen können ihnen helfen, eine schnelle Entscheidung zu treffen.
Quelle: https://www.wayfair.com/sca/ideas-and-advice/rooms/desk-buying-guide-T343
- URLs nicht optimieren
Schauen Sie sich diese beiden URLs der Produktseite an.
Quelle: https://www.practicalecommerce.com/SEO-Optimal-Ecommerce-URLs
Welche dieser URLs bietet mehr Seitenrelevanz?
Sicherlich scheint der zweite SEO-freundlicher zu sein. Die URL ist so klar, dass die Suchmaschinen-Bots kein Problem damit haben, einen Sinn daraus zu machen.
An SEO-freundliche URL ist wichtig, um einem potenziellen Käufer zu signalisieren, worum es auf einer Seite geht.
Optimale URLs sind kurz, relevant und eindeutig.
Nehmen wir das Beispiel eines Online-Shops, in dem Damenbekleidung verkauft wird. Eine URL für die Produktseite mit einem Bandana sollte die Marke und den Produktnamen sowie Details wie die verfügbare Farbe enthalten.
Hier ist ein Beispiel.
Quelle: https://eugeniakim.com
/ products / hedy-in-fuchsia-blaugrün-königsblau
Es gibt keine optimale Länge für Produktseiten-URLs. Ziel ist es, sie für Käufer relevant und informativ zu machen. Sie sollten nicht als Spam und mit Schlüsselwörtern gefüllt wirken.
Im Folgenden werden die Best Practices für URLs von Produktseiten auf E-Commerce-Websites aufgeführt.
- Passen Sie den Titel der Seite so genau wie möglich an den Inhalt an.
- Vermeiden Sie die Verwendung von Parametern wie '&', '%' oder '='.
- Reduzieren Sie die Verwendung von Zahlen und unbekannten Zeichen in Produkt-URLs. Diejenigen, die nur Buchstaben enthalten, sind einfacher zu tippen und zu merken.
- Trennen Sie Wörter in den URLs mithilfe von Bindestrichen. Suchmaschinen interpretieren Unterstriche nicht als Trennzeichen zwischen zwei Wörtern.
- Vermeiden Sie es, Schlüsselwörter innerhalb der URL zu wiederholen. Dies kann sich negativ auf die SEO Ihrer Produktseite auswirken.
- Fragen Sie nicht nach Produktbewertungen
Ein Shopper Survey Report ergab, dass fast 92 Prozent der Käufer Lesen Sie mindestens eine Bewertung, bevor Sie eine Kaufentscheidung treffen. Darüber hinaus ist der organische Verkehr für Produktseiten steigt um satte 108 Prozent Wenn ein Unternehmen, das in der Vergangenheit nicht überprüft wurde, mindestens eine Bewertung erhält.
Dies erklärt, wie wichtig es ist, Produktbewertungen anzufordern und zu teilen.
Google ist ständig auf der Suche nach neuen und aktualisierten Inhalten und ordnet Unternehmen entsprechend ein. Nutzerbewertungen ermutigen Suchmaschinen, häufiger auf Produktseiten zurückzukehren. Die Bewertungen konzentrieren sich auf ein Produkt oder einen Markennamen. Dadurch werden mehr Long-Tail-Keywords generiert und die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) einer Website verbessert.
Produktbewertungen übertragen Inhalte auch auf mehrere Websites. Dies erhöht den Marktanteil von Produkten mit optimierten Bewertungsinhalten, die sowohl auf E-Commerce-Websites für den Einzelhandel als auch auf der offiziellen Markenwebsite organisch angezeigt werden.
Beachten Sie dieses Google-Suchergebnis in der "Kit Kat-Leiste". Nutzerbewertungen aus verschiedenen E-Stores verbessern die allgemeine Wahrnehmung des Produkts.
Bei der Beurteilung des Gesamtimages und der Vertrauenswürdigkeit einer Marke bevorzugen Käufer Lesen Sie sowohl negative als auch positive Bewertungen. Während E-Commerce-Unternehmen negative Bewertungen fürchten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass solche Bewertungen wichtige Einblicke in die Marke bieten. Wenn Sie auf negative Bewertungen reagieren, können Sie außerdem Ihren Online-Ruf verbessern und sich als Marke darstellen, die auf ihre Kunden hört.
Beachten Sie, wie Mother Bear's Pizza auf negative Bewertungen reagiert. Die Pizzafirma ist sehr bemüht, das Anliegen eines Kunden anzusprechen und so ihre Vertrauenswürdigkeit in den Augen des Publikums zu verbessern.
Quelle: https://birdeye.com/blog/how-to-respond-to-negative-feedback-from-customer/
Abschließende Überlegungen
SEO im E-Commerce bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich. Daher ist es natürlich, einige Fehler zu begehen, wenn Sie verschiedene Taktiken ausprobieren.
Damit SEO für Ihr Geschäft funktioniert, ist es wichtig, die oben genannten Fehler zu vermeiden. Auf diese Weise können Sie die negativen Auswirkungen solcher Fehler reduzieren und gleichzeitig die Sichtbarkeit und den Umsatz Ihres Geschäfts steigern.
Kennen Sie E-Commerce-SEO-Fehler? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.
Über den Autor -
Hazel Raoult ist freiberufliche Marketingautorin und arbeitet mit PRmention zusammen. Sie hat mehr als 6 Jahre Erfahrung im Schreiben über Business, Unternehmertum, Marketing und alles, was mit SaaS zu tun hat. Hazel liebt es, ihre Zeit zwischen Schreiben, Bearbeiten und Abhängen mit ihrer Familie aufzuteilen.
