Seitdem sich die Marketingwelt online bewegt hat, sind viele Menschen davon überzeugt, dass Print-Marketing kein praktikabler Weg mehr ist, um Kunden anzulocken. Dies mag auf den ersten Blick zutreffen, aber wenn Sie etwas tiefer graben, werden Sie feststellen, dass das Print-Marketing langsam wieder auflebt.
Einer der Hauptgründe für die Rückkehr ist, dass Millionen von Vermarktern Online-Browser mit Anzeigen bombardieren. Dies hat dazu geführt, dass die Leute Welle für Welle von Anzeigen ignorieren, was ihnen fast wie eine zweite Natur erscheint. Schlimmer ist, dass die Kunden die ständige Anzeigenpräsenz satt haben, insbesondere wenn sie zu aufdringlich wird.
Wie oft warst du frustriert über die Überflutung von YouTube-Werbespots, die nicht übersprungen werden können? Im Extremfall können zu viele Anzeigen mehr schaden als nützen.
Auf der anderen Seite wird Print-Marketing aufgrund seiner Effektivität für Boomer und Millennials als vertrauenswürdigerer Weg angesehen, um potenzielle Kunden anzulocken. Tatsächlich deuten Daten von MNI darauf hin, dass Print-Marketing in den kommenden Jahren ein wichtiges Marketinginstrument sein wird. Immerhin ist die jüngere Bevölkerung der Ansicht, dass das Trennen des Netzsteckers für ihre körperliche und geistige Gesundheit vorteilhafter ist, als zu viel Zeit online zu verbringen.
Daher ist es wichtig, dass Grafikdesigner die häufigsten Fehler kennen, die bei der Verwendung dieser Marketingstrategie vermieden werden müssen. Jetzt, da die Menschen bereit sind, sich dem Print-Marketing zu widmen, liegt es an den Designern, packende Print-Anzeigen zu erstellen, die einen Lead in einen Verkauf verwandeln könnten.
Schauen wir uns die 10 Fehler im Print-Marketing genauer an, die Anfänger-Designer vermeiden sollten.
Werkzeuge sparen
(Bildquelle: https://www.growth-rocket.com/blog/why-brands-should-embrace-inclusive-web-design/)
Einer der Vorteile des Online-Marketings Unternehmen müssen sich keine Gedanken über Designübergänge von Bildschirm zu Druck machen. Sicher, es gibt immer noch Faktoren, die bei der Online-Veröffentlichung von Designs berücksichtigt werden sollten, aber Print-Marketing-Kampagnen sind absolut anders.
Der vielleicht häufigste Fehler, den Anfänger machen, ist, dass sie dazu neigen, an ihren Werkzeugen zu sparen. Laut Experten beträgt die niedrigste Anforderung an ein Design, das auf dem Druck gut aussieht, 180 Pixel pro Zoll (ppi), gefolgt von besseren Designs bei 240 ppi und 300 ppi.
Es lohnt sich auch, die Größe des Drucks zu berücksichtigen. Bei einer 4x6-Printanzeige können Sie sich beispielsweise mit einem Design in der Größe 720x1080 zufrieden geben, das von einer 0.75-MP-Kamera geliefert werden kann. Wenn Sie jedoch die höchste Bildqualität wünschen, erhöhen Sie die Auflösung mithilfe eines 1200-Megapixel-Snappers auf 1800 x 2.2. Und deshalb können es sich Anfänger nicht leisten, an Werkzeugen zu sparen – sie sind eine große Hilfe bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Drucke.
Dem Minimalismus nicht gerecht werden
Für Anfänger kann es verlockend sein, ganze Drucke mit Text oder Designs mit unterschiedlichen Schriftstilen und Farben zu füllen. Dies ist jedoch ein häufiger Fehler.
Die Verwendung zu vieler Schriftarten und Schattierungen kann Ihr Publikum ablenken und dazu führen, dass Ihre Nachricht falsch interpretiert oder ignoriert wird. Um dies zu beheben, haben Sie keine Angst, Leerzeichen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Firmenjuggernauten verwenden diese Technik hervorragend. Schauen Sie sich einfach die Logos von Facebook, Amazon, FedEx und Twitter an. Alle von ihnen sind einfach, direkt und nutzen Leerzeichen, um ihre Marke und Botschaft hervorzuheben.
Schlechter Farbgebrauch
(Bildquelle: https://www.canva.com/learn/brand-color-palette/)
Ein weiterer häufiger Fehler junger Druckdesigner besteht darin, sich nicht mit Farben vertraut zu machen. Im Marketing dient jede Farbe einem einzigartigen Zweck und wird je nach Strategie eines Unternehmens unterschiedlich verwendet.
Rot schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und ist nützlich, um den Umsatz zu steigern. Blau ist mit Ruhe verbunden, was das Vertrauen der Kunden fördert. Grün steht für eine Umweltbewegung, während Schwarz für Autorität steht.
Vermeiden Sie es, Primzahlen zusammen zu verwenden, da dies Ihre Botschaft durcheinander bringen könnte. Verwenden Sie stattdessen unterschiedliche Werte des von Ihnen gewählten Farbtons, die von Experten als monochromatische Technik bezeichnet werden.
Unsachgemäße Verwendung von Kerning
(Bildquelle: https://www.canva.com/learn/kerning/)
Kerning beschreibt den Abstand zwischen zwei Buchstaben, Zahlen oder Zeichen. Bei einigen Schriftarten kann die Kombination von zwei Zeichen unleserlich erscheinen, da sie nicht richtig mit dem menschlichen Auge übereinstimmt.
Kerning hilft dabei, den Abstand zwischen diesen Zeichen anzupassen, um einen angenehmeren Effekt zu erzielen, und beseitigt die Unannehmlichkeiten, die durch Zeichen oder Buchstaben verursacht werden, die unbeholfen nebeneinander sitzen. Da Ihre Print-Anzeige Ihre Nachricht von Anfang an kommunizieren sollte, lohnt es sich, die Falten zu glätten und die rechte Vorderseite zu verwenden.
Achten Sie auf schräge Buchstaben wie A oder V oder solche mit Kreuzstrichen wie T oder F. Bei falscher Verwendung können sie verwirrend oder verwirrend aussehen. Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie Kerning nur bei Bedarf verwenden, da dies das Gesamtdesign Ihrer Marke stören könnte.
Nicht richtig kommunizieren
Designer und Geschäftsinhaber müssen mit ihrer Print-Anzeige die richtige Botschaft kommunizieren. Daher sollten sich Designer Anweisungen von Geschäftsinhabern zu Herzen nehmen.
Vage Anweisungen sollten sofort geklärt werden, egal wie belanglos sie erscheinen mögen. Es gibt nichts Schlimmeres als eine Print-Anzeige, die falsch herauskommt, da sie den Ruf einer Marke schädigen könnte. Es lohnt sich also, die Kommunikationslinie zu öffnen, um sicherzustellen, dass Designer bei jedem Schritt auf der gleichen Seite wie der Kunde sind.
Fehler können nicht erkannt werden
(Von: https://blog.hubspot.com/marketing/spelling-grammar-mistakes)
Von Rechtschreibfehlern bis hin zu Grammatikfehlern müssen Druckdesigner die Augen nach häufigen Fehlern offen halten, die drastisch nach hinten losgehen können. Es ist unwahrscheinlich, dass Kunden erneut mit Ihnen Geschäfte abwickeln, wenn Sie auch nur geringfügige Versehen begehen. Überprüfen Sie daher Ihre Arbeit vor der Einreichung.
Wenn Sie einen Freund haben, der Schriftsteller ist, bitten Sie ihn, Ihre Arbeit Korrektur zu lesen, insbesondere wenn Ihre Print-Anzeige viel Inhalt enthält.
Die Vision eines Kunden ignorieren
Stellen Sie immer sicher, dass Sie sich an die Wünsche Ihres Kunden halten, anstatt an Ihre kreative Vision, die Ihrer Meinung nach das beste Design für sein Unternehmen ist. Denken Sie daran: Sie werden dafür bezahlt, das zu schaffen, was der Kunde vorhat, und ihm nicht dabei zu helfen, die Vision zu verwirklichen, die Sie für seine Marke haben. Vermeiden Sie es, ihre Anweisungen zu ändern und die Angelegenheit selbst in die Hand zu nehmen.
Auch hier ist Kommunikation der Schlüssel. Fragen Sie den Kunden speziell, wie das Design aussehen soll, sowie die beabsichtigte Botschaft und Wirkung.
Auf Bilder vertrauen
Bilder haben ihren Platz im Print-Marketing, aber es ist am besten, ihre Verwendung einzuschränken, da sie generisch, vage und unoriginal sind. Darüber hinaus werden häufig Fotos in Memes in sozialen Medien verwendet, die den Ruf einer Marke schädigen können. Halten Sie Ihre Bilder authentisch und originell, um eine größere Wirkung zu erzielen.
Vage formulierte Anzeigen
Vermeiden Sie die Verwendung von Schlagworten und Sprachen, mit denen die Zielgruppe möglicherweise nicht vertraut ist. Mehrdeutige Begriffe oder Ausdrücke können sich für eine Print-Marketing-Kampagne als katastrophal erweisen, da sie nicht die richtige Nachricht an die Kunden sendet.
Sei immer genau mit deiner Absicht. Wenn der Kunde den Umsatz durch Rabatte steigern möchte, stellen Sie sicher, dass Sie quantifizieren, wie viel Menschen sparen können. Anstatt sich mit "Wir bieten tolle Rabatte" zufrieden zu geben, sagen Sie "Genießen Sie 15% Rabatt auf alle unsere Produkte!" Vergessen Sie nicht, die richtigen Farben zu verwenden, um Ihre Anzeige hervorzuheben.
Das Fehlen eines Aufrufs zum Handeln
(Bildquelle: https://www.growth-rocket.com/blog/our-secret-sauce-for-high-converting-facebook-ads/)
Wenn einer Print-Anzeige kein Aufruf zum Handeln hinzugefügt wird, ist es für das Publikum schwierig, einen Kauf abzuschließen. Schließlich ist es nur die halbe Miete, ihre Aufmerksamkeit mit einer gut gestalteten Anzeige zu erregen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Publikum anweisen, was es als nächstes tun soll.
Sie brauchen einen sanften Schubs, um sich in die richtige Richtung zu bewegen. In den meisten Fällen ist es ein guter Anfang, Kunden einen Mehrwert zu bieten. Das Anbieten von Rabatten, kostenlosen Testversionen und Gutscheinen sind nur einige der Möglichkeiten, mit denen Sie rentable Maßnahmen ergreifen können.
Machen Sie es sich zur Aufgabe, ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, um die Effektivität Ihrer Print-Anzeige zu steigern. Sagen Sie ihnen, dass der Rabatt nur ein begrenztes Angebot ist, sodass das Publikum das Gefühl hat, etwas zu verpassen, wenn es nicht sofort handelt.
Über den Autor
Stefanie Siclot ist Teil der SEO-Team bei Growth Rocket eine Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Los Angeles. Sie ist dafür verantwortlich, die Qualität und Quantität des Website-Verkehrs zu erhöhen, was ihr Spaß macht.
