Lassen Sie sich nicht sagen, dass das Internet die einzige Möglichkeit ist, Ihr Marketingbudget auszugeben. Die Ausgaben für Direktmailing-Marketing betrugen im Jahr 2018 42.4 Milliarden Dollar in den Vereinigten Staaten. Drucksachen spielen in Ihren Marketingplänen immer noch eine große Rolle.
Branding ist der Schlüssel zum Erfolg Ihres Unternehmens. Verwenden Sie diesen Leitfaden, um die Branding-Materialien auszuwählen, die Sie benötigen.
Kenne deinen Markt
Unabhängig davon, an welchem Aspekt Ihres Marketingplans Sie arbeiten, besteht das erste Prinzip darin, Ihren Markt zu kennen. Die Entscheidung, wie Markenmaterialien verwendet werden, hängt ganz davon ab, wer Ihr Kunde ist. Eine Strategie, bei der der Kunde im Mittelpunkt steht, erzielt mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Kapitalrendite.
Es ist leicht, sich von attraktiven und auffälligen Markenmaterialideen verführen zu lassen. Denken Sie daran, dass es nicht um die Materialien geht. Es geht um den Kunden.
Auch wenn die Materialien Sie ansprechen, müssen Sie sich fragen, ob Sie für Ihr Kundenprofil repräsentativ sind. Etwas, das Sie mit Ihrer intimen Kenntnis Ihres Geschäfts und Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anspricht, spricht möglicherweise keinen Kunden an, der noch nie von Ihrem Geschäft gehört hat oder kein Interesse daran hat. Beginnen Sie damit, Ihren Kunden zu verstehen und zu verstehen, was ihn interessiert und motiviert.
Sprechen Sie Ihren Kunden an
Wählen Sie Markenmarketingmaterialien, die Ihren Kunden ansprechen. Wenn Ihr Markt breit abgestützt ist, ist vielleicht etwas in Ordnung, mit dem sich jeder identifizieren kann. Wenn es sich um einen engen Fachmarkt handelt, sollten Sie etwas in Betracht ziehen, das ihn anspricht.
Ein Unternehmensmarkt kann gut auf eine formelle, stilvolle Visitenkarte reagieren, aber nicht auf eine komische. Ein familienorientiertes Produkt passt möglicherweise gut zu einem lustigen und farbenfrohen Briefkopf, aber weniger gut zu einem Arthouse-Design, egal wie edel es ist.
Legen Sie ein Budget fest
Machen Sie sich klar, was Sie in diesen Aspekt der Vermarktung Ihrer Marke investieren möchten. Legen Sie ein Budget fest, das Sie sich leisten können, und halten Sie sich daran. Versuchen Sie herauszufinden, welchen Nutzen Ihre Investition für Sie hat und welchen Unterschied sie für Ihr Unternehmen macht.
Was ist Ihre Marke?
Ihre Marke ist Ihr Logo, aber es ist mehr als das. Es ist auch die Identität Ihres Unternehmens im weiteren Sinne. Dazu gehören Ihre Werte und das, wofür Ihr Unternehmen steht.
Achten Sie bei der Kommunikation Ihrer Marke darauf, dass Sie konsistent und kohärent sind. Es funktioniert nicht, grüne Werte zu beanspruchen und dann keinen recycelten Karton oder kein recyceltes Papier zu verwenden. Es ist verwirrend, eine Marke zu haben, bei der es um Qualität geht, und dann eine schlechte Qualität der gedruckten Materialien zu haben.
Drucker auswählen
Die Wahl eines Druck- oder Markenmateriallieferanten ist entscheidend, wenn Sie Ihr Unternehmen erfolgreich vermarkten möchten. Suchen Sie einen Lieferanten auf, der das gewünschte Material liefern kann. Stellen Sie sicher, dass sie einen konsistenten und zuverlässigen Service bieten können, damit Ihre Marke durch eine Partnerschaft mit ihnen unterstützt wird.
Berücksichtigen Sie die Vorteile eines Druckers mit internem Grafikdesign. Der integrierte Service kann zur Kommunikation, Effizienz und Kosteneffizienz beitragen.
Materialauswahl
Die Palette der Materialien, die Sie auswählen können, ist sehr breit, aber es gibt einige wichtige Punkte, die sinnvoll sind, wenn Sie bei Null anfangen. Priorisieren Sie diese und Sie erhalten eine größere und schnellere Rendite für Ihre Investition und Ihren Aufwand. Das Gesetz der sinkenden Rendite setzt sich zunehmend mit marginaleren Marketingmaterialien auseinander.
Identitätspaket
Ein Corporate Identity-Paket ist ein wesentliches Kit für die Etablierung Ihrer Geschäftsidentität bei Kunden. Es enthält Briefköpfe, visitenkarten, Umschläge und allgemeine Broschüren. Der Schlüssel dazu ist die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Marke über alle Elemente des Pakets hinweg.
Bei Ihrem Identitätspaket ist es wichtig, dass sich das Logo nicht einfach über alle Elemente des Pakets wiederholt. Sie sollten außerdem ein einheitliches Thema, eine einheitliche Schriftart und Farben haben und auch das Erscheinungsbild sollte sich wiederholen. Es ist die Wiederholung all dieser Aspekte, die die Wiedererkennung der Marke und Ihres Unternehmens beim Kunden stärkt.
Direct Mailing
Jede druckbasierte E-Mail kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Marke zu pflegen. Folgen Sie dem Identitätspaket in Direktwerbung. Dies bringt Ihre Marke zu Hause, im Büro oder sogar in die Hände des Kunden.
Eine Direktmail-Kampagne kann aus Flyern, Karten oder sogar Broschüren bestehen. Selbst ein einfacher Brief mit einem Markenbriefkopf kann eine effektive und persönliche Direktmailing-Option sein.
Erwarten Sie von einer Direktmailing-Kampagne keine hohe Resonanz. Die Wirkung kann sich langsam auswirken und langfristig zu Erträgen führen, da die Drip-Feed-Kommunikation Ihre Identität und Präsenz auf dem Markt etabliert.
Einzelhandel-Displays
Wenn Ihr Unternehmen im Einzelhandel tätig ist, wissen Sie, wie wichtig es ist, Ihre Marke in Verkaufsdisplays widerzuspiegeln. Wenn Sie Einzelhändler beliefern, sollten Sie über die Bereitstellung von Druckmaterialien am Point-of-Sale nachdenken, um Ihre Marke im Geschäft des Einzelhändlers zu etablieren und zu unterstützen. Stellen Sie gedruckte Ausschnitte bereit, die im Geschäft zu Regaldisplays oder eigenständigen Displays zusammengebaut werden können.
Ausstellungsmaterialien
Wenn Sie jemals an Ausstellungen oder Konferenzen teilnehmen, auf denen Sie einen Stand haben können, ziehen Sie Markenmaterialien in Betracht, um Ihre Kommunikation zu unterstützen. Banner sind eine effektive Methode, um Ihre Markenidentität schnell zu etablieren und eine Botschaft zu vermitteln. Verwenden Sie diese, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung oder ein Werbeangebot anzukündigen.
Kalender
Die Auswahl an Artikeln, auf die Sie Ihr Logo drucken und verschenken können, ist riesig. Kleidung, Stifte, Taschen und Schlüsselringe sind einige der häufigsten. Bewerten Sie die Optionen anhand der Lebensdauer des typischen Unternehmensgeschenks.
Wie lange ist Ihr Logo oder Ihre Markenbotschaft für einen potenziellen Kunden sichtbar? Tragen Ihre Kunden wirklich eine Kappe mit Ihrem Firmenlogo? Wie lange bewahren sie die Tasche auf, in der Sie nachdenklich Ihre Produktliteratur aufbewahren?
Ein Kalender ist ein nützliches und langlebiges Mittel zum Tragen eines Firmenlogos, einer Botschaft und vor allem Ihrer Kontaktdaten. Die Lebensdauer beträgt voraussichtlich etwa ein Jahr. Das ist ziemlich gut für eine so kleine Investition.
Markenmaterialien für Ihr Unternehmen
Anerkennung ist das erste Ziel Ihrer Markenmaterialien. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, sich zu erinnern, wenn Ihr potenzieller Kunde über den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung nachdenkt. Die ultimative Errungenschaft ist, ihr erster Gedanke zu sein.
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