Sie haben Ihre Farben ausgewählt. Jetzt ist es an der Zeit, sich mit den Details des Logo-Designs zu befassen. Reden wir über Briefe. Typografie ist, wie jeder professionelle Designer weiß, ein wichtiger Bestandteil jeder Art von Grafikdesign. Sie können damit nicht nur etwas Text hinzufügen, sondern auch Designelemente zum größeren Logo hinzufügen. Das geht natürlich nur, wenn Sie die richtige Wahl treffen. Möchten Sie Serifen- oder Sans-Serif-Schriftarten nutzen? Was ist mit Kursivschrift, Gewichtung und Kerning? Und benötigen Sie zunächst überhaupt Text auf Ihrem Logo? In diesem Kapitel werden all dies und mehr besprochen, um Ihnen dabei zu helfen, den bestmöglichen Text für Ihr Logo zu erstellen.
Benötigen Sie sogar Text?
Es ist verlockend, diese Frage mit Ja zu beantworten. Aber wenn man sich eine Marke wie Under Armour oder Starbucks anschaut, fängt man an, sich selbst in Frage zu stellen. Sind Buchstaben tatsächlich notwendig, um ein Markenimage aufzubauen und sich von der Konkurrenz abzuheben? Die kurze Antwort lautet nein, aber die längere Antwort bringt die Frage auf den Punkt. Text ist nicht erforderlich. Aber gerade für kleinere Marken, die den Bekanntheitsgrad von Nike oder Adidas noch nicht ganz erreicht haben, können sie sehr hilfreich sein. Der Name selbst kann dabei helfen, eine erste Markenbekanntheit aufzubauen. Sobald dieses Bewusstsein vorhanden ist, können Sie dasselbe Logo ohne Namen für eine ähnliche Wiedererkennung verwenden. Es muss nicht dort enden. Haben Sie darüber nachgedacht, Ihren Markennamen einfach in das Logo umzuwandeln? Das ist zwar etwas komplexer und funktioniert nur in einigen Kursen, kann aber effektiv sein. Coca Cola und Disney sind vielleicht die besten Beispiele dafür, wie ein ausgefallenes Drehbuch einen Namen in ein Logo verwandeln kann.
Mehr als nur Text und Typografie
Sobald Sie sich entschieden haben, Buchstaben in Ihr Logo aufzunehmen, ist es Zeit für den nächsten Schritt. Sie möchten Ihren Firmennamen wahrscheinlich nicht in der Schriftart Times New Roman eingeben. Sie müssen kreativer und grafischer werden. Hier stellen wir das Konzept der Typografie vor. Gemäß der Definition des Wörterbuchs beschreibt Typografie einfach den „Stil und das Erscheinungsbild von Drucksachen“. Wir würden noch etwas weiter gehen. Es ist die Schnittstelle zwischen Text- und Grafikdesign oder was mit Text passiert, wenn ein Designer ihn in die Hände bekommt. Dadurch werden die Buchstaben so attraktiv, dass sie tatsächlich für sich allein stehen. Das klingt einfach, kann aber tatsächlich ziemlich schwierig zu bewerkstelligen sein. Sie fangen hier nicht bei Null an, sondern müssen mit einem definierten Satz von Buchstaben arbeiten, den Sie wahrscheinlich nicht ändern können. Alle folgenden Abschnitte helfen Ihnen dabei, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie Sie dies tun können.
Font-Grundlagen: Serif vs. Sans Serif
Sie haben wahrscheinlich schon von den Bedingungen gehört. Die meisten Schriftarten werden, sogar in ihren Namen, als beides bezeichnet
serif or
serifenlos. Dieser Markt ist der grundlegendste Unterschied zwischen verschiedenen Schriftarten. Serifenschriften haben kleine Markierungen, die an den Rändern jedes Buchstabens „heraushängen“. Times New Roman ist das beste Beispiel. Sie fügen ansonsten einfachen Buchstaben natürliche Designelemente hinzu und sind relativ formell. Seien Sie vorsichtig: Wenn Sie auch Buchstaben mit diesen Schriftarten erstellen
klein, werden sie schwer lesbar. Sans Serif ist französisch für
ohne SerifeSie sind also natürlich das Gegenteil des oben Gesagten. Denken Sie an Arial oder Calibri. Sie sind einfach und haben keine zusätzlichen Etiketten auf den Buchstaben. Serifenlose Schriftarten sind selbst auf gut lesbar
klein Schriftgrößen. Allerdings können sie informell sein, was sie für Marken in Branchen wie dem Finanzwesen weniger ideal macht.
Was ist mit diesen verführerischen Schriftarten?
Jeder mit jeglichem Design-Hintergrund ist schon einmal von diesen kursiven Schriftarten in Versuchung geführt worden, die der Handschrift verdächtig nahe kommen. Diese Skript-Schriftarten sind für unerfahrene Designer gerade deshalb verlockend, weil sie in vielerlei Hinsicht bereits entworfen sind; Es sind keine weiteren Maßnahmen erforderlich. Richtig eingesetzt funktionieren Script-Fonts. Auch hier kennen Sie wahrscheinlich das Coca-Cola-Logo. Leider werden sie zu oft falsch verwendet. Je mehr Buchstaben Sie hinzufügen, desto schwieriger wird es, sie zu lesen. Je mehr Wörter ein Slogan enthält, desto mehr beginnen die Wörter miteinander zu verschmelzen. Erinnern Sie sich an unsere Diskussion oben über die Möglichkeit, dass ein Logo nur aus dem stilisierten Markennamen besteht? Skript-Schriftarten können für diese Art von Ziel großartig sein. Für alles andere und vor allem, wenn Sie mehr als nur Ihren Namen rüberbringen möchten, halten Sie sich nach Möglichkeit fern.
Kerning, Tracking und Leading, oh mein Gott!
Mit der richtigen Schriftart im Gepäck ist es an der Zeit, über das Spezifische nachzudenken. Dies beginnen wir mit einer Vorwarnung: Die Feinheiten der Typografie gehen weit genug, um ein eigenes E-Book zu rechtfertigen. Wir können sie hier nicht alle besprechen, möchten aber ein kurzes Lexikon wichtiger Begriffe bereitstellen, über die Sie vielleicht mehr erfahren möchten:
- Tracking: Der Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben in einem Textabschnitt
- Kerning: Der horizontale Abstand zwischen zwei aufeinander folgenden Zeichen
- Führen: Der vertikale Abstand zwischen mehreren Textzeilen
- Kursiv: Die Buchstaben sind nach rechts geneigt
-
Klein Großbuchstaben: Großgeschriebener Buchstabe, aber in der Größe eines Kleinbuchstabens
Jeder dieser Faktoren kann die Art und Weise beeinflussen, wie der Text in Ihrem Logo aussieht. Weitere Recherchen können Ihnen dabei helfen, genau zu wissen, welchen Einfluss die einzelnen Faktoren auf Ihr Aussehen haben. Letztendlich kommt es jedoch auf das Testen an: Der Text in Ihrem Logo muss lediglich „richtig aussehen“, damit er gut in Ihr Design passt.
Erstellen Sie Ihr Logo mit oder ohne Buchstaben
Wenn Sie diese Grundlagen im Hinterkopf behalten, wissen Sie genug über Typografie, um gefährlich zu sein. Jetzt ist es an der Zeit, über das eigentliche Logo-Design nachzudenken. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schriftart ausgewählt und vor diesem Schritt zumindest mit Optionen wie den oben genannten experimentiert haben. Auf diese Weise wissen Sie genau, wo Sie stehen, wenn Sie in die entscheidende Schlussphase eintreten. Diese letzte Phase wird komplex sein. Es werden wahrscheinlich mehrere Iterationen und vielleicht sogar einige Tests erforderlich sein. Der Schlüssel liegt jedoch darin, dass Sie in allen oben genannten Kapiteln bereits den Grundstein gelegt haben. Unabhängig davon, ob Sie sich dazu entschieden haben, den Wortlaut nach diesen Vorgaben einzubauen, maximieren Sie Ihre Chancen auf ein erfolgreiches Markenlogo.
