Kapitel 4: Die Arten von Logos und warum sie wichtig sind

Es gibt viel zu tun, um ein Logo zu entwerfen, und bevor Sie überhaupt Stift auf Papier berühren oder in Betracht ziehen, eines in Auftrag zu geben, sollten Sie sich überlegen, welche Art von Logo für Ihre Marke am besten geeignet ist. Ein guter Designer kann Empfehlungen geben, aber niemand kennt Ihre Marke besser als Sie. Daher ist es äußerst vorteilhaft, sich mit den verschiedenen Typen vertraut zu machen. Es gibt sieben Haupttypen; Alle funktionieren gut in verschiedenen Situationen und haben ihre eigenen Vor-, Nachteile und Vorbehalte.

Logos 

Logos, auch Wortmarken genannt, konzentrieren sich auf den Namen der Marke, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Der kritischste Aspekt von Wortmarken ist natürlich die Typografie. Ohne ergänzende Bilder und Symbole fungiert Ihr Markenname als visuelles Design. Da Logos darauf abzielen, über den Text Bekanntheit mit Ihrer Marke zu schaffen, müssen Sie Ihre Schriftart sehr sorgfältig auswählen. Logos müssen viele Informationen vermitteln, und ohne das Hinzufügen von Bildern ist Ihre Schriftart dafür verantwortlich, den Zweck und Wert Ihres Unternehmens zu vermitteln. Die Aufgabe von Farbe, Form und Stil der Wörter besteht darin, mehr als nur den Titel Ihres Unternehmens zu vermitteln. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihr Markenname Ihr Unternehmen nicht direkt erklärt oder ein unsinniges Wort ist. 

Verwenden von Logos

• Wenn Ihre Marke neu ist, sollten Sie über die Verwendung eines Logos nachdenken, um Ihre visuelle Identität mit dem Namen Ihrer Marke zu verbinden.
• Logos funktionieren am besten, wenn der Name Ihrer Marke eher kurz ist.
• Ist Ihr Name und Markenname gleich? Mithilfe eines Logos können Sie die Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Unternehmen herstellen.
• Frisch bleiben: Unternehmen, die Wortmarken verwenden, aktualisieren häufig ihr Logo, um den Trends zu folgen.
• Ohne sorgfältiges Design sind Logos leicht zu vergessen und generisch. 

Logotype-Beispiele

Google hat fantastische Arbeit geleistet und ein unsinniges Wort in ein einprägsames Logo verwandelt. Die Auswahl der Schriftarten ist einfach und umfasst eine Vielzahl von Farben. Die Farben repräsentieren nicht nur die vielen Suchergebnisse bei der Nutzung ihrer Suchmaschine, sondern auch die Vielfalt ihrer Produkte. Durch die Verwendung leuchtender Farben wirkt das Unternehmen unterhaltsam und benutzerfreundlich. Weitere beliebte Beispiele für Logos sind Coca Cola, The New York Times, Yahoo! und Visa.

Briefformulare

Bei Buchstabenformen oder Lettermarks werden einzelne Buchstaben eines Markennamens zu einem Gedächtnisstütze für das Unternehmen verarbeitet. Diese Marken sind, ähnlich wie Wortmarken, in der Regel ausschließlich typografischer Natur. Bei der Arbeit mit Buchstabenformen ist die Typografie von entscheidender Bedeutung und sogar noch wichtiger als bei einer Wortmarke. Gehen Sie bei der Auswahl der Schriftart sorgfältig vor, da die Formen der einzelnen Buchstaben unterschiedliche Stimmungen vermitteln. Abgerundete Buchstaben passen beispielsweise gut zu runden Logos, während eckige Schriftarten gut zu rechteckigen Logos passen. Große, fette Buchstaben können dabei helfen, Stärke zu vermitteln, während die Schrift je nach Schnörkel Launen oder Klasse darstellen kann. Aufgrund der Kürze der Buchstabenformen können Sie bei der Auswahl der Schriftarten wirklich alles geben. Dies kann Ihnen wirklich helfen, sich von der Masse abzuheben, aber achten Sie darauf, dass die Lesbarkeit erhalten bleibt. 

Letterforms verwenden

• Neue Marken können von der Einfachheit der Briefformulare profitieren, müssen jedoch den vollständigen Namen angeben, um die Markenbekanntheit zu stärken.
• Lange Markennamen eignen sich gut als Buchstaben, da das Design kleiner ist und für eine Vielzahl von Situationen und Produkten geeignet ist.
• Bestimmte Branchen kürzen den Namen ihrer Marke in ihren Logos häufig ab, daher kann es nicht schaden, diesem Beispiel zu folgen. Dies ist besonders beliebt bei Unternehmen, die auf individuellen Namen basieren, wie Anwaltskanzleien, Grafikdesignern und Fotostudios.
• Seien Sie vorsichtig, wenn ein Briefformular nicht sorgfältig gestaltet ist, kann es leicht zu einem unleserlichen Logo kommen.

Letterform-Beispiele

Viele Fernsehsender nutzen die Buchstabenform zur Darstellung ihres Logos. HBO, CNN und NBC sind allesamt solide Beispiele für Buchstabenformen, die sich in den Köpfen ihrer Zuschauer verankert haben. Sobald Sie auf das Logo stoßen, können Sie wahrscheinlich den Inhalt erraten, den Sie sehen werden, was zeigt, dass die Logos einen fantastischen Job machen. Die Mode ist eine weitere Branche, in der Buchstabenlogos weit verbreitet sind. Chanel, DKNY, Louis Vuitton und Ralph Lauren haben sich allesamt für wiedererkennbare Monogramme entschieden, da diese gut auf der Kleidung wirken und leicht zu einem ikonischen Bild für das Unternehmen werden. Denk darüber nach; Alles, was Sie brauchen, ist ein Blick auf das doppelte „C“ auf einem Kleid, um zu wissen, dass es sich um ein High-End-Stück von Chanel handelt.

Bildmarken

Unser erstes Logo, das von einer „rein“ typografischen Lösung abweicht. Die Bildmarke oder Markenmarke verwendet ein Symbol, um zu definieren, was eine Marke tut. Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Bildmarke, da es einfacher ist, alles über eine Marke zu erfassen, wenn man sich neben dem Text auch auf ein Bild verlassen kann. Bildmarken sind außerdem äußerst flexibel, da das Symbol nach Erreichen der Markenbekanntheit auch einzeln verwendet werden kann. Alle Branchen verfügen über einfache Bilder, die sich auf das beziehen, was sie tun. Beispielsweise können kulinarische Marken Lebensmittel und Utensilien verwenden, während Marken in der Rechtsbranche auf die Skala von Justice verweisen können. Einzigartige Unternehmen müssen bei der Auswahl ihrer Symbole über den Tellerrand hinausschauen.

Verwenden von Bildmarken

• Internationale Marken profitieren von der Bildmarke, denn „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ Indem Sie die Essenz Ihrer Marke in Ihrem Symbol festhalten, haben Sie eine bessere Chance, den Zweck Ihrer Marke denjenigen zu vermitteln, die Ihre Wortmarke möglicherweise nicht verstehen.
• Schließen Sie sich nicht in eine Kiste ein, wenn Sie Ihr Unternehmen in Zukunft erweitern möchten. Als letztes möchten Sie ein bestimmtes Symbol verwenden, das nur funktioniert, wenn sich Ihr Unternehmen an Ihre Startagenda hält. 
• Bildmarkierungen machen jede Menge Spaß! Viele Unternehmen verwenden Wortspiele, die auf ihren Namen basieren, um zu ihrer Symbolauswahl zu gelangen (denken Sie an das Hirschlogo von John Deere).

Beispiele für Bildmarken

Bei der Suche nach Bildmarken in der realen Welt sind die sozialen Medien der richtige Ort. Das Logo von Twitter mit dem Vogelsymbol, benannt nach Larry Bird, ist ein Paradebeispiel. Twitter verwendet den Vogel neben seiner schlichten Wortmarke. Jetzt, da sie populär geworden sind, können sie Larry ganz alleine benutzen. Apple gibt es schon so lange, dass ihr angebissener Apfel (ein Wortspiel) alles ist, was sie brauchen, um ihr Unternehmen zu repräsentieren. Während der Apfel nichts mit der Spezialisierung des IT-Riesen zu tun hat, haben jahrelange großartige Marketingtaktiken das nicht verwandte Symbol in ein wertvolles Gut verwandelt. Weitere Beispiele sind das Zielsymbol von Target und die Kamera von Instagram.

Abstrakte Zeichen

Wenn es um abstrakte Markierungen geht, sind keine Grenzen gesetzt. Während Bildmarken Bilder aus dem wirklichen Leben übernehmen, können abstrakte Marken alles sein. Aufgrund der fehlenden Einschränkungen ist der wörtliche Weg beim Icon praktisch ein No-Go. Designer müssen die Farb- und Formpsychologie nutzen, um die perfekten Farben, Formen und Abstände auszuwählen, um die Mission Ihrer Marke zu vermitteln. Abstrakte Zeichen vermitteln oft ein reales Objekt, jedoch auf künstlerische Weise. Sobald Ihre Zielgruppe den Zusammenhang versteht, wird die Marke höchstwahrscheinlich unvergesslich bleiben.

Abstrakte Markierungen verwenden

• Abstrakte Marken sind nur so gut wie die Person, die sie gestaltet. Es gibt keine Regeln, die befolgt werden müssen, und das Fehlen von Grenzen macht es leicht, am Ende ein Logo zu erhalten, das für Ihr Publikum keinen Sinn ergibt.
• Abstrakte Marken eignen sich perfekt für große Unternehmen mit umfangreichen Service- und Produktangeboten, bei denen eine einfache Bildmarke möglicherweise nicht alle Markenzeichen vermitteln kann.
• Das Symbol in abstrakten Marken wird für Unternehmen, die ihre Marke noch nicht gefestigt haben, allein nicht gut funktionieren, aber sobald sie erkennbar sind, helfen sie Marken, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Abstract Mark Beispiele

Adidas verwendet mehrere verschiedene abstrakte Marken. Die dreiblättrige Form repräsentiert Amerika, Europa und Afrika bzw. Asien, während die Linien die Vielfalt der Landmassen symbolisieren. Die drei diagonalen Linien ihrer Leistungslinie stellen einen Berg und die Herausforderungen dar, denen sich Sportler stellen müssen. Sie haben außerdem ein Logo mit ihrem Markennamen und drei horizontalen Linien daneben. Diese Endmarke ist äußerst flexibel und unabhängig von der Zukunft von Adidas einsetzbar. Weitere Beispiele für hervorragende abstrakte Zeichen sind der Swoosh von Nike und der ikonische rot-weiß-blaue Kreis von Pepsi. 

Maskottchen

Da wir Menschen uns zu Gesichtern hingezogen fühlen (auch wenn sie nicht ganz menschlich sind), machen sich Maskottchen diese positive Kraft zunutze. Allerdings ist es wirklich schwer, Maskottchen richtig hinzubekommen. Sie möchten eine ikonische Figur schaffen, mit der Ihre Zielgruppe jetzt und in den kommenden Jahren gerne interagieren wird. Wenn Sie dieses Logo richtig hinbekommen, könnte das Maskottchen Ihrer Marke zeitlos sein. Im Allgemeinen sind Marken, die Maskottchen verwenden, nicht sehr seriös. Allerdings funktionieren sie besonders gut in familien- und kinderorientierten Branchen. 

Maskottchen benutzen

• Wenn die Ausstrahlung Ihrer Marke zugänglich, verspielt, freundlich, lustig und fröhlich ist, könnte ein Maskottchen-Logo einen Blick wert sein.
• Maskottchen können ihre Ausdrücke ändern, wodurch sie in einer Vielzahl von Marketing-Szenarien äußerst flexibel und benutzerfreundlich sind. 
• Wenn Sie Ihr Logo in einer Vielzahl von Medien verwenden müssen, achten Sie auf das Design des Maskottchens. Sehr detaillierte Maskottchen lassen sich nicht gut übersetzen, wenn sie super gemacht sind klein.

Maskottchen-Beispiele

Das erste Maskottchen, das uns beim Schreiben dieses Leitfadens in den Sinn kam, ist der ikonische Mr. Peanut mit Zylinderhut und Monokel. Das Planter-Maskottchen ist seit Jahrzehnten auf ihren Produkten zu sehen und obwohl es eine ganze Reihe von Überarbeitungen erfahren hat, ist die Basis gleich geblieben. Weitere bekannte und langlebige Maskottchen sind Tony der Tiger von Kellogg, der Kool-Aid-Mann und Colonel Sanders von KFC. 

Kombinationszeichen

Kombinationsmarken können sich von allen anderen abgedeckten Logotypen inspirieren lassen. Wenn Sie beispielsweise ein cooles Symbol oder Maskottchen in eine lustige und ausgefallene Schriftart integrieren möchten, ist eine Kombinationsmarke genau das Richtige für Sie. Kombinationsmarken sind im Grunde die besten aller Logo-Welten und ermöglichen es Ihnen, Bildmaterial und Text ohne große Einschränkungen zu kombinieren. Kombinationszeichen sind außerdem äußerst vielseitig und einfach zu verwenden, was sie heute zu einem der am häufigsten vorkommenden Logos macht. Während bildliche und abstrakte Marken die Bilder von den Symbolen trennen, verbindet die Kombinationsmarke beides und schafft so ein nahtloses visuelles Erlebnis, an das sich Ihre Zielgruppe mit Sicherheit erinnern wird.

Verwenden von Kombinationszeichen

• Perfekte Optionen für neue Marken, die sich im Wandel befinden. Mit Kombinationsmarken können Sie leicht verständliche Assoziationen zwischen dem Namen Ihrer Marke und den verwendeten Bildern herstellen.
• Wenn Sie ein flexibles Logo benötigen, das sich leicht mit Ihrem Unternehmen entwickeln kann, ziehen Sie eine Kombinationsmarke in Betracht.

Beispiele für Kombinationszeichen

Burger King verwandelt sein Logo in einen Burger. Das Logo ist farbenfroh, macht Spaß und zeigt genau das an, was das Unternehmen anbietet. Doritos mischt seine Wortmarke mit einem Dreieck, das die Form seiner Chips simuliert. 

Embleme

Embleme sind altmodisch und gibt es schon seit Hunderten von Jahren. Die frühesten Embleme sind Siegel und Wappen, die existierten, um kulturelle Gruppen und Könige darzustellen. Emblem Logos vermitteln ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit, Tradition und sind sehr erkennbar. Sie bieten auch Platz, um alles, was Ihr Logo benötigt, die Wortmarke, Bilder und Slogans in einer zusammenhängenden Form aufzunehmen.

Embleme verwenden

• Embleme sind sehr detailliert, sodass sie in kleineren Größen nur schwer umzusetzen sind und in extrem großen Größen nicht gut lesbar sind.
• Embleme lassen sich nicht auf allen Materialien gut übertragen, was ein Ärgernis sein kann, wenn Sie beabsichtigen, Ihr Logo auf realen Produkten anzubringen.
• Embleme sind eine großartige Möglichkeit, Ihrer Marke ein etabliertes Gefühl zu verleihen, das die Vertrauenswürdigkeit mit einem Blick steigert.
• Embleme werden am häufigsten von sozialen Organisationen, Bildungseinrichtungen und staatlichen Stellen verwendet.
• Beim Entwerfen von Emblemen kann man sich leicht von komplizierten Details hinreißen lassen, aber es ist wichtig, Form und Bedeutung in Einklang zu bringen.

Emblem Beispiele

Auch wenn die Leute bei Emblemen an Kreise denken, folgen sie nicht immer einer einfachen Form. Harley Davidson verkörpert seinen Markennamen in einer einzigartigen Form, die sonst nirgendwo zu finden ist. Das ursprüngliche Logo von Starbucks platziert die Wortmarke rund um die ikonische Meerjungfrau in einem Kreis, der sich einfacher auf alle Produkte stempeln lässt. 

Welcher Logotyp passt am besten zu Ihnen?

Das perfekte Logo für Ihre Marke zu erstellen ist eine Reise und wird Zeit brauchen. Dabei spielen die Auswahl der idealen Schriftart und Bildsprache sowie das Erlernen, die Kraft von Designprinzipien wie Farben, Betonung, Formen, Typ, Platzierung, visuelle Bewegung und Negativraum zu nutzen, eine Rolle. Die Prüfung der Vor- und Nachteile sowie der Vorbehalte wird Ihnen den Weg zum perfekten Logo erheblich erleichtern! Fühlen Sie sich auch nicht an Ihre ursprünglichen Entscheidungen gebunden. Wenn Sie nach einigen Probeläufen das Gefühl haben, dass etwas fehlt, probieren Sie einen der anderen Typen aus; es könnte besser passen.