Wissen Sie, was Ihre Marke ist? Toll. Jetzt ist es Zeit, über das eigentliche Design nachzudenken. Machen Sie sich vor dem Einstieg in Photoshop oder Illustrator mit der Art und Weise vertraut, wie Sie (und andere Marken) Ihr Logo erstellen, um seine Effektivität zu maximieren.
Die folgenden Gestaltungsprinzipien sind keineswegs absolut. Tatsächlich finden Sie für jede in diesem Handbuch aufgeführte Best Practice mindestens eine große erfolgreiche Marke, die gegen sie verstößt, ohne ihren Erfolg zu verlieren. Dennoch dienen sie als nützliche Leitfäden, die Ihnen dabei helfen, darüber nachzudenken, wie Ihr Logo hervorstechen und für das Auge angenehm sein sollte.
Einfache Bedienung
Dies ist wahrscheinlich das wichtigste, aber oft ignorierte Prinzip in diesem gesamten Kapitel. Es ist verlockend, so viel wie möglich in Ihr Logo einzubauen. Leider ist das wahrscheinlich auch das Schlimmste, was Sie tun können, wenn Sie versuchen, den Erfolg zu maximieren.
Die besten Logos sind einfach. Denken Sie an den Swoosh von Nike oder das Fenster von Microsoft. Sie vermitteln und kommunizieren die Marke, ohne explizit darauf eingehen zu müssen. Reduzieren Sie nach Möglichkeit Formulierungen und Designelemente auf ein Minimum. Das bedeutet nicht, dass Sie sich völlig dem Minimalismus zuwenden müssen, aber versuchen Sie zumindest, Elemente herauszuschneiden, die für das Design eigentlich nicht wesentlich sind.
Betonung
Welche Elemente Ihres Logos sind die wichtigsten? Liegt es am Design, der Farbwahl oder vielleicht sogar am Wortlaut? Diese Frage ist schwer zu beantworten, aber das macht sie nicht weniger wichtig. Nur so können Sie ein Logo entwerfen, das tatsächlich kommuniziert, was Sie mit dem Logo erreichen möchten.
Sobald Sie wissen, was am wichtigsten ist, erstellen Sie Ihr Design, um es hervorzuheben. Heben Sie es durch Größe, Farbgebung oder andere Designoptionen hervor. Eine gute Möglichkeit, die Elemente zu finden, die Sie am meisten hervorheben möchten, besteht darin, eine Liste aller Elemente des Logos zu erstellen und diese von den wichtigsten bis zu den unwichtigsten zu priorisieren.
Balance
Sie erkennen wahrscheinlich, dass Ihr Logo nicht eine Seite über der anderen hervorheben sollte. Vermeiden Sie das Neigen, das nicht intuitiv zu sein scheint und kognitive Dissonanzen für Ihr Publikum hervorruft. Alles darauf sollte zusammenpassen und zusammen Sinn ergeben. Das bedeutet nicht zentrierte Grafik mit rechtsbündigem Text.
Ein ausgeglichenes Logo muss nicht symmetrisch sein. Aber ein Spiegelbild zum Swoosh, und es wird anders aussehen. Es sollte jedoch so gewichtet sein, dass Ihr Publikum es leicht lesen und verstehen kann, ohne zuerst darüber nachdenken zu müssen.
Kontrast-Funktion
Wie heben sich Ihre einzelnen Designelemente voneinander ab? Vor allem ein Logo, das möglicherweise in sehr großer Menge reproduziert werden muss klein Größen, muss diese Frage bejahend beantworten. Durch den Kontrast zwischen Farben und Designelementen können Sie sicherstellen, dass es unabhängig von der Größe lesbar und sichtbar bleibt.
Das muss nicht bedeuten, dass Sie bis zum Äußersten gehen müssen. Bleiben Sie bei Ihren Markenfarben. Aber statt verschiedene Blautöne zu verwenden, suchen Sie vielleicht nach einer sekundären Akzentfarbe, die gut passt, sich aber vom Blau abhebt. Mehr zu Farben in einem späteren Kapitel.
Leerzeichen
Professionelle Designer lieben Leerzeichen, aber das bedeutet nicht immer, dass sie sie richtig verwenden. Das ist natürlich eine andere Art zu sagen leeren Raum – der Teil Ihres Logos, der eigentlich kein Design oder Text enthält. In fast jedem Design kann es seine Wirkung deutlich verstärken.
Leerzeichen, ob tatsächlich weiß oder nicht, betonen in der Regel die tatsächlich vorhandenen Designelemente. Es gleicht ihr Gewicht aus und hilft dem Publikum, sich auf die richtigen Stellen zu konzentrieren. Bauen Sie es in Ihr Logo ein, um das Logo einfacher zu gestalten, aber auch, um mehr Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
Bewegung
Logos sind von Natur aus statisch. Natürlich können Sie kein Video oder keine Animation entwerfen, die sich bewegt, wenn Sie sie in Druckmaterialien oder auf einer Werbetafel einbinden möchten. Das bedeutet nicht, dass Sie die natürliche Augenbewegung Ihres Publikums nicht berücksichtigen oder Bewegung in das Design einbauen können.
Auch hier ist der Swoosh von Nike ein klares Beispiel für dieses Prinzip. Andere Logos legen die gleiche Idee nahe; Denken Sie an das sich vorwärts bewegende T von Tesla. Wenn Sie wissen, dass die Aufmerksamkeit der Leser oben links im Bild beginnt, können Sie ihre Bewegung von dort aus mit dem richtigen Design beeinflussen.
Vielseitigkeit
Entwerfen Sie Ihr Logo nicht für den einmaligen Gebrauch. Die Chancen stehen gut, dass Sie das Brad im Laufe der Lebensdauer an vielen Orten und in vielen Situationen benötigen werden. Das beste Logo hat Durchhaltevermögen, egal wo es platziert wird. Auf diese Weise können Sie es häufiger nutzen und im Laufe der Zeit eine größere Markenbekanntheit erlangen.
Sieht Ihr Logo genauso gut aus wie ein Miniaturbild oder ist es auf eine Plakatgröße vergrößert? Wie übersetzt es sich in Schwarz-Weiß-Anwendungen? Kann es sowohl in einer Broschüre als auch in Ihren sozialen Medien funktionieren? Je vielseitiger Ihr Logo sein kann, desto besser.
Einprägsamkeit
Vergessen Sie nicht, Ihr Markenlogo unvergesslich zu machen. Das klingt offensichtlich, insbesondere nach den letzten Kapiteln. Das bedeutet nicht, dass es einfach ist. Wenn Ihr Publikum es sieht, wird es es dann leicht erkennen und es beim nächsten Mal, wenn es darauf trifft, mit Ihrer beabsichtigten Botschaft in Verbindung bringen?
Von diesem Gestaltungsgrundsatz sind grundsätzlich Logos ausgeschlossen, die ausschließlich auf gängigen Symbolen oder Wortmarken in gängigen Schriftarten basieren. Stattdessen ist Kreativität der Schlüssel. Der einfachste Weg zur Einprägsamkeit besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Marke einzigartig ist. Das ist nicht immer einfach zu erreichen, aber dennoch entscheidend. Scheuen Sie sich nicht, frühe Versionen Ihres Logos bei Ihrem Publikum zu testen, um sicherzustellen, dass Sie dieses Ziel erreichen.
Integrieren Sie grundlegende Prinzipien in Ihr Markenlogo
Diese Gestaltungsprinzipien sind nicht immer in allen Situationen anwendbar. Zusammen ergeben sie jedoch ein Bild davon, wo Sie zu Beginn des Designprozesses Prioritäten setzen müssen. Dabei handelt es sich im Allgemeinen um etablierte Best Practices, die jeder Logo-Designer befolgen möchte.
Nutzen Sie sie während des gesamten Designprozesses als Leitfaden. Sie neigen auch dazu, die allgemeinen Arten von Logos zu beeinflussen, die wir im nächsten Abschnitt besprechen werden. Mit anderen Worten: Sie müssen vom Beginn des Designprozesses bis hin zur Implementierungs- und Evaluierungsphase im Vordergrund stehen.
