In einem Forbes - Artikel über die Top-Marketing-Trends von 2019Kreativität wird als zentraler Trend identifiziert. In einer Zeit, in der Web-Marketing und Digital der Weg in die Zukunft zu sein scheinen, finden Kreativunternehmen heraus, dass Print herausragend ist. Sich von Hintergrundgeräuschen abzuheben, ist ein Traumergebnis für Ihre Marketingstrategie.
Sie müssen gedruckte Marketingmaterialien in Ihren Marketingplan aufnehmen. Lesen Sie weiter, um 7 Gründe dafür zu erfahren.
1. Manche Kunden bevorzugen keine digitalen Medien
Beim Marketing ging es schon immer darum, kundenorientiert zu sein. Der Schlüssel liegt darin, Ihren Kunden zu verstehen. In einer Zeit, in der so viel Kommunikation stattfindet, ist es besonders wichtig zu verstehen, wie Ihr Kunde kommuniziert.
Soziale Medien, Webseiten, E-Mail, digitale Werbung und digitale Inhalte. Die Landschaft der digitalen Kommunikation ist uns allen vertraut und so kommunizieren wir alle gerne. Richtig?
Lernen Sie Ihren Kunden kennen und Sie werden möglicherweise feststellen, dass nicht alle Kunden ihre gesamte Kommunikation in einem digitalen Format erhalten möchten. Manchmal gibt es nichts Besseres als eine physische Broschüre oder eine intelligente Visitenkarte, um Ihre Marke oder Marketingbotschaft zu vermitteln.
2. Bessere Branding-Möglichkeiten
Erfolgreiches Branding bedeutet, sich abzuheben. Die Wirkung durch konsequente und kohärente Kommunikation der Marke ist ein Merkmal für ein sehr erfolgreiches Geschäft von Apple bis Starbucks. Ein einfacher Ansatz besteht darin, Ihr Logo und Ihre Markenbotschaft potenziellen Kunden zur Verfügung zu stellen.
Menschen fühlen sich mit Dingen am wohlsten, mit denen sie vertraut sind. Die Vertrautheit mit Ihrem Logo und Ihrer Marke führt zu mehr Selbstvertrauen und Engagement. Um dies zu erreichen, beschränken Sie Ihren Marketingplan nicht auf ein oder nur wenige Medien.
Gedruckte Marketingmaterialien bieten vielfältige Möglichkeiten. Briefköpfe, Poster, Visitenkarten, Werbetafeln und Flyer sind nur einige der verfügbaren Optionen. Sie bieten mehrere Möglichkeiten, Ihr Logo und Ihre Marke auf der Website des Kunden oder sogar in dessen Hände zu platzieren.
3. Sensibilisierung
Um Ihren Kunden auf Ihr Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen, ist eine erkennbare Marke erforderlich. Eine Druckdesignagentur oder ein Drucker mit internen Designfähigkeiten können Ihnen bei der Entwicklung dieser Marke helfen. Die Marke kann dann auf alle Medien repliziert werden, einschließlich digitaler und gedruckter Materialien.
Wenn Sie Ihre Marketingpräsenz auf digitale Medien beschränken oder noch schlimmer, nur auf einen Kanal, fehlt der Punkt. Das Bewusstsein wird durch die Vielfalt der verwendeten Medien und Kanäle geschärft. Präsentieren Sie das Logo auf jeden Fall per E-Mail, lassen Sie es jedoch auf dem Briefkopf wiederholen und auch auf einem Flyer verstärken.
Bekanntheit und Vertrautheit werden besser mit vielfältigen Methoden erreicht.
4. Kundenbindung
Bekanntheit ist ein würdiges Ziel für jeden Marketingplan, aber es gibt noch einen weiteren Schritt, den alle guten Vermarkter zu erreichen hoffen. Das schwer fassbare Ziel ist die Kundenbindung.
Engagement ist mehr als Bewusstsein. Es deutet auf eine Art Transformation hin. Ein Kunde, dessen Emotionen, Intellekt und Verhalten durch die Marketingkommunikation verändert werden, kann als engagiert bezeichnet werden.
Erregen Sie Aufmerksamkeit, geben Sie Ihrem Kunden etwas zum Halten und Behalten, auch wenn es sich um eine Visitenkarte handelt, und schon beginnt der Interaktionsprozess. Papiermaterial fesselt den Leser effektiver als digitale Medien, die kurzlebiger sind. Auch wenn die digitalen Inhalte großartig sein mögen, gehen sie oft in den Weiten des Internets verloren, während die einfache Broschüre bequem auf dem Schreibtisch liegt.
5. Fühlen Sie Ihre Marke
Es ist etwas Besonderes, eine gedruckte Broschüre in der Hand zu halten Postkartenwerbung das kann nicht per E-Mail oder Webinhalt reproduziert werden. Das ist nicht die vergebliche Hoffnung eines Print-Enthusiasten. Dies ist die wohlüberlegte Schlussfolgerung der Forschung zur Wirksamkeit von Druck und E-Mail.
Zwar beschäftigen sich nur 45% der Empfänger mit einer E-Mail aber sofort 79% der Direktwerbungsempfänger handeln Sie sofort danach. Eine Rücklaufquote von 4.4 % für Direktmailings lässt E-Mails mit einer Rücklaufquote von 0.12 % deutlich schlechter aussehen. Aus diesem Grund verwenden so viele Marken immer noch Newsletter, Broschüren, Printmagazine und Visitenkarten.
Das Halten von Drucksachen in Ihren Händen beeinflusst unser Erleben des Inhalts. Die taktile Erfahrung scheint sich effektiver mit etwas in unserer Natur zu verbinden. Die Verwendung gedruckter Marketingmaterialien macht sich diese menschliche Eigenschaft zunutze.
6. Baut Vertrauen auf
Verbraucher vertrauen Printmaterial mehr als digitalen Inhalten. Etwas über die physikalische Natur von gedruckten Materialien scheint es mehr Status zu verleihen als bildschirmbasiertes Material. Vielleicht spiegelt dies die Wahrnehmung der Verbraucher wider, dass digitale Inhalte leicht erstellt, gefälscht, mit Viren infiziert und im Rahmen von Betrügereien verwendet werden können.
Gedruckte Materialien können daher ein Weg sein, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen. Nutzen Sie es neben digital, um sowohl von der digitalen Geschwindigkeit und Reichweite als auch von der Glaubwürdigkeit und Integrität des Drucks zu profitieren. Das Ergebnis könnte sein, dass Sie Ihrem digitalen Marketing eine gewisse Glaubwürdigkeit verleihen.
7. Schwer zu erreichende Marktsegmente
Manche Nischenmärkte sind mit digitalem Marketing allein nur schwer zu erreichen. Stark lokalisierte geografische Märkte können mit digitalen Marketingmethoden nicht erreicht werden. Es gibt keinen Ersatz für gedruckte Mailings an bestimmte Adressen, um Ihre Marke bekannt zu machen.
Dieser Ansatz ist perfekt für ein lokales Fast-Food-Restaurant oder einen Gartenservice. Es ist günstig, effektiv und einfach. Warum sollten Sie versuchen, E-Mail-Listen, digitale Inhalte oder Social-Media-Strategien zu entwickeln, wenn eine Broschüre, die mit einer Preisliste und Ihren Kontaktdaten an die Haustür Ihres Kunden geliefert wird, den Zweck erfüllt?
Das gleiche Prinzip gilt für andere schwer erreichbare Marktsegmente. Die Besucher einer Messe können unterschiedlich sein, aber diejenigen, die an Ihrem Stand vorbeischauen, wählen sich selbst als potenziell an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert aus. Versuchen Sie auf jeden Fall, ihre E-Mail-Kontaktdaten von ihnen zu erhalten, aber geben Sie ihnen zumindest Ihre Visitenkarte, damit sie Sie zurückrufen können.
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